В штате Нью-Йорк вступил в силу новый закон, направленный на борьбу со скрытым манипулированием ценами в интернете. Технология, известная как «алгоритмическое ценообразование» позволяет компаниям анализировать персональные данные пользователей — такие как история просмотров, местоположение и покупательские привычки — и на основе этого устанавливать индивидуальную цену на товар.
Новый закон (General Business Law 349-a) требует от большинства онлайн-продавцов размещать на видном месте рядом с ценником отдельное уведомление:
«ЭТА ЦЕНА БЫЛА УСТАНОВЛЕНА АЛГОРИТМОМ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ВАШИХ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ».
По словам губернатора штата Кэти Хокул, эта мера призвана обеспечить прозрачность и дать покупателям возможность принимать взвешенные решения, особенно в преддверии сезона праздничных распродаж.
Инициатива направлена на то, чтобы потребители знали, когда их личная информация используется для определения стоимости товаров, и могли сравнить предложения на разных площадках. Генеральный прокурор Летиция Джеймс подчеркнула, что нью-йоркцы заслуживают знать, не выставляют ли им более высокий счёт по сравнению с другими клиентами за те же самые продукты.
За несоблюдение новых правил предусмотрен штраф в размере до $1000 за каждое нарушение. Несмотря на то, что Национальная федерация розничной торговли пыталась оспорить закон в суде, назвав его требования «вводящими в заблуждение», иск был отклонён. Ритейлеры утверждали, что алгоритмы также используются для предоставления скидок и поощрения лояльных клиентов, а не только для завышения цен.
Ещё по теме: