За 2 месяца — почти 1 млн показов и рост посещаемости парка. Рассказываем, как мы помогли новому парку аттракционов в Ессентуках привлечь посетителей и сделать проект узнаваемым с помощью рекламы в Яндекс.Директ.
Привет, я Анатолий Полицын — технический директор агентства интернет-маркетинга Синапс. Мы создаем сайты с нуля и помогаем компаниям привлекать клиентов с помощью SEO, контекстной и таргетированной рекламы.
О клиенте и задаче
Клиент — парк аттракционов в городе Ессентуки, единственный в своём городе. Главная достопримечательность — большое колесо обозрения с панорамным видом на Кавказские горы. Именно эта особенность легла в основу рекламной коммуникации с целевой аудиторией парка.
Ниша — городской и курортный семейный досуг. Целевая аудитория — жители региона и туристы, приезжающие на отдых. Спрос имеет ярко выраженную сезонность: пик посещаемости приходится на май–сентябрь, зимой поток посетителей снижается.
На момент обращения клиента к нам, парк только открылся. Опыт продвижения отсутствовал, сайта и других каналов трафика не было.
Задача: привлечь больше посетителей в парк аттракционов и повысить его узнаваемость среди туристов и местных жителей.
Мы предложили комплексное решение: создать одностраничный сайт и запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ, нацеленную на локальную аудиторию.
Запуск кампаний в РСЯ — знакомим горожан и туристов с парком
Первым шагом после создания сайта стало определение точного радиуса охвата в настройках региона показа — 10 км вокруг Ессентуков. Так реклама показывалась только людям, которые находились в городе или недавно приехали.
Чтобы охватить разные сегменты аудитории, мы разделили ключевые фразы на две группы:
- Целевые: «парк аттракционов», «колесо обозрения», «развлечения в Ессентуках» — приводят людей, уже заинтересованных в посещении парка.
- Околоцелевые: «куда сходить с детьми», «отдых на курорте», «что посмотреть на Кавказе» — охватывают аудиторию с разными мотивами и повышают узнаваемость среди потенциальных посетителей.
Кампания была запущена в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) по стратегии «Максимум конверсий» с оплатой за клики. Это значит, что система самостоятельно подбирает показы объявления пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие — звонок или заявку. Оплата взимается только за фактические клики.
Показ рекламы осуществлялся на сайтах-партнёрах Яндекса и в мобильных приложениях. Этот формат позволяет одновременно привлекать людей, которые уже ищут парк. А также формирует узнаваемость бренда среди туристов и местных жителей, которые пока не планировали посещение.
Для объявлений использовали только реальные фотографии парка, без стоковых изображений, чтобы показать честный, живой объект, а не идеализированные картинки.
Тексты делали эмоциональными, с упором на впечатления: вид на Кавказские горы, высоту колеса обозрения и возможность отдохнуть всей семьей.
Увидеть другие наши кейсы по контекстной рекламе, вы можете на сайте.
Корректировки ставок и аудитории
Через 2 недели после запуска мы проанализировали статистику и уточнили портрет аудитории: выделили сегменты, которые давали наибольшую конверсию, и скорректировали таргетинг под них.
Корректировки аудитории сделали по трём направлениям:
- Семьи с детьми 6–11 лет — увеличили показы, это основной фокус.
- Молодежь 18–24 лет — интерес к аттракционам и праздничным событиям.
- Туристы — пользователи, ищущие отдых поблизости.
Так мы сохранили релевантный трафик и повысили CTR (показатель кликабельности объявлений), не увеличивая бюджет.
Работа с коммуникацией и инициативами клиента
В процессе сотрудничества собственники участвовали в обсуждениях и предлагали идеи по продвижению.
Так, рассматривалась возможность привлечения аудитории в Telegram-канал. Мы предложили направить трафик туда через Яндекс.Директ. Подготовили медиаплан, однако клиент решил развивать Telegram своими силами — с помощью штатного сотрудника.
Параллельно обсуждалась идея размещения в Яндекс.Картах. Сначала решили оформить карточку компании в Яндекс.Бизнесе, чтобы парк отображался в поиске и на карте и получать органический трафик по геолокации. Однако реализацию пришлось отложить — у клиента не было зарегистрированной карточки бизнеса, поэтому сервис не отображал объект.
Чтобы компенсировать это направление и поддержать эффективность рекламных кампаний, мы предложили протестировать инструмент «Мастер кампании» в Яндекс.Директ.
Тестирование Мастер-кампаний в сентябре
С окончанием курортного сезона спрос снизился, и мы решили протестировать Мастер-кампании — это инструмент Яндекса, который автоматически подбирает объявления и оптимизирует бюджет под конверсии.
Задача: сохранить узнаваемость объекта в период спада и протестировать новую гипотезу.
Объявления обновили — добавили сезонные офферы — скидки, специальные предложения для семей участников СВО, детей с инвалидностью и ветеранов, а также информацию о мероприятиях и уникальных предложениях парка.
Геотаргетинг оставили прежним — радиус показа 10 км.
Автоматизированные мастер-кампании Яндекса помогли сохранить стабильный поток переходов и поддержать интерес к парку даже после завершения высокого сезона.
Результаты
За первые 2 месяца работы рекламных кампаний в Яндекс.Директ мы получили:
- 954 217 показов — охват, работающий на бренд, сформировал узнаваемость и интерес к парку
- 11 365 кликов — переходы на сайт и целевые страницы
- 21 конверсия — звонки и заявки через сайт.
Средний ежемесячный бюджет составил около 38,5 тыс. рублей.
Клиент полностью доволен работой команды и достигнутыми результатами. Хотя конверсий немного — результат радует, так как основная цель — рост узнаваемости и посещаемости парка — достигнута.
По словам заказчика, количество посетителей заметно увеличилось, особенно летом. Рекламу регулярно видят местные жители и туристы, что подтверждает правильное попадание в целевую аудиторию.
В пиковые месяцы клиент по своей инициативе увеличивал бюджет, чтобы усилить эффект.
Что было самым важным в работе над проектом
- Для новых туристических объектов важно начинать с локальных кампаний. Они быстро формируют первый поток реальных посетителей.
- Реальные фото работают лучше любых стоков. Люди хотят видеть то, что действительно найдут на месте.
- При сезонном бизнесе важно планировать рекламу заранее. Это помогает подогревать интерес до открытия и удерживать внимание после сезона.
Сейчас мы продолжаем сотрудничество: кампании переведены в поддерживающий режим до следующего сезона. Весной 2026 года планируем расширение рекламы и обновление сайта.
А вы используете локальную рекламу, чтобы привлечь клиентов рядом с вашей локацией?
Нужно создать сайт, запустить интернет-рекламу или SEO-продвижение?
Обращайтесь в «Синапс»! Разберемся в задаче и найдем рабочее решение, которое подходит именно вашему бизнесу.