как один енот сжёг рекламный бюджет и репутацию бизнеса
у одних компаний бренд работает как генератор роста, а у других — превращается в «статью расходов», которую лучше игнорировать.
именно вторые чаще всего теряют деньги бизнеса не из-за продукта, а из-за неправильного или вообще отсутствующего образа бизнеса. потому что
без внятной бренд-стратегии, маркетинг делает фатальные ошибки или начинает расходовать бюджет на тех, кому не нужен продукт/услуга бизнеса.
вот как это было с одним из наших заказчиков:
телеком-компания из СНГ. бизнес работает с начала 90-х. обновленный маркетинговый отдел решает запустить рекламу по всему Узбекистану. однако, не имея представление о своем позиционировании и ценностях целевой аудитории, запускают масштабную кампанию с главным маскотом бренда — Енотом — животным из подкласса собачьих, а собака в локальной культуре считается нечистым животным.
в итоге бюджет сжигается, трафик, если и приходит, то дорогой и нецелевой, а бренд получает много хэйта и вызывает недоумение.
ситуация неприятная, но её можно было избежать благодаря бренд-стратегии.
однако, часто владельцы бизнеса опасаются вложиться в подрядчика по брендингу, думая, что он принесёт красивый PDF с картинками, но не решит ни одной бизнес-задачи.
а СМО не могут открыть им глаза на стратегическую пользу брендинга.
мы это видим часто — и поэтому создали простой способ проверить экспертизу брендинговой студии до сотрудничества.
DEEZ® STUDIO — брендинг, который опирается на стратегию и увеличивает доверие клиентов — предлагает вам быстрый тест-драйв:
пройдите 3-минутную экспресс-диагностику и получите личный голосовой разбор от основателя.
это ваш «пробный шаг», по которому сразу станет ясно:
— где у бренда скрытые слепые зоны — в позиционировании, портрете ЦА или смыслах;
— какой неочевидный фактор мешает увеличить выручку бизнеса;
-— как перевести обсуждение бренда с «нравится / не нравится» на язык конкретных задач и точек роста.
и уже через 24 часа у вас будет первый стратегический инсайт, который обычно появляется лишь на консультациях.
пройти самодиагностику и получить личный разбор
😍 deez®studio — канал о брендинге, который работает на бизнес
