Представьте: вы приехали в аэропорт, проходите регистрацию, ждёте рейс, прогуливаетесь по магазинам duty‑free. В этот момент всё вокруг - экраны, табло, витрины - ловит ваш взгляд. И это не случайность: именно здесь реклама работает особенно эффективно.
В этой статье разберём, как технологический гигант AMD использовал рекламу в аэропортах России, чтобы усилить имидж бренда, и почему на этот формат стоит обратить внимание и другим компаниям. Проект был реализован в 2020-2022 годах при участии Авиа Адв (входит в рекламный холдинг М-Рус), специализирующейся на авиационной рекламе и коммуникациях в аэропортовой среде. Подробнее ознакомиться с кейсом можно здесь.
Почему реклама в аэропортах отлично работает
- Длительное время контакта. Пассажир проводит в аэропорту 2–3 часа, и реклама видна постоянно.
- Целевая аудитория. Часто это деловые, мобильные и платежеспособные люди, готовые к спонтанным решениям.
- Минимум рекламного шума. В отличие от улиц или digital, здесь человек не перегружен посторонними объявлениями.
- Эмоциональная вовлечённость. Ожидание рейса, предвкушение путешествия - аудитория открыта к впечатлениям.
Кейс AMD: как бренд усилил присутствие
AMD не просто «купила цифру» - компания выбрала стратегический подход:
- Реклама размещалась на гигантских digital-экранах и брендированных площадках в ключевых аэропортах.
- Эффект: ощущение вездесущности бренда - присутствие не только на улицах и в интернете, но и в пространстве путешествий.
- Комбинация форматов (digital, indoor, брендированные зоны) усилила узнаваемость и престиж.
- Пассажиры воспринимали бренд как технологичный, престижный, «глобальный», что идеально соответствовало стратегии AMD.
Для кого особенно подходит реклама в аэропортах
- Люксовые и премиальные бренды - мода, технологии, B2B.
- Компании, которые хотят не просто охват, а имидж.
- Бренды, готовые использовать время ожидания рейса как момент внимания.
- Те, кто стремится показать глобальный уровень бренда.
Почему это актуально именно сейчас
- Аэропорты активно внедряют LED‑стены, digital-панели и брендированные зоны, делая рекламу частью пространства.
- Путешествие - редкий и эмоционально значимый момент, когда человек открыт новым впечатлениям.
- Синергия офлайн и online: пассажир видит рекламу, ищет информацию в интернете и взаимодействует с брендом после рейса.
Как сделать так, чтобы реклама в аэропорту реально работала
- Выбор формата: digital‑экраны, брендированные зоны, indoor‑носители - гораздо эффектнее обычных билбордов.
- Позиционирование: аудитория в аэропорту ценит статус и качество.
- Контекст: реклама должна вписываться в атмосферу путешествия, вызывать эмоцию.
- Синергия: сочетание разных форматов увеличивает охват, доверие и имидж бренда.
Итог
Аэропорты - стратегическая площадка для брендов, которые хотят говорить с аудиторией, когда та открыта миру, настроена на путешествие и не спешит.
Кейс AMD показывает: статус + видимость + правильный формат дают эффект, который сложно повторить обычной наружкой или digital.
Если ваш бренд хочет усилить имидж, привлечь платежеспособную аудиторию и выделиться – реклама в аэропортах точно стоит внимания.
Николай Мамаев
Специалист по коммуникациям Авиа Адв