На рынке языковых школ царит высокая конкуренция. Обычно все продают «быстрый результат» и «успешный успех». Но что делать, если продукт кардинально отличается от стандарта?
К нам во VKUSNO пришла школа французского языка «You’re Home». Это проект с уникальной авторской методикой. Здесь язык учат не через зубрежку таблиц, а через работу с вниманием, дыханием и телом. Это глубокий, многоступенчатый процесс, который встраивается в жизнь человека, а не ломает её ритм.
У клиента была сильная концепция, тексты и идеология, но не было визуальной системы. Нам предстояло решить сложную задачу: как передать ощущения и методику через дизайн? Как сделать так, чтобы человек, открыв сайт, сразу понял: здесь будет другой подход к обучению.
Вот как мы это реализовали.
Шаг 1. Стратегия: от эмоций к логике
Мы начали с анализа. Нам нужно было визуализировать не «Францию», конечно же, а состояние ясности и безопасности, необходимое для глубокого обучения. Мы изучили рынок и поняли: нужно уходить от визуального шума.
Мы определили три константы бренда: Лёгкость — Безопасность — Рост. Именно эти понятия легли в основу айдентики. Нам нужно было создать пространство, где ничто не отвлекает от погружения в язык.
Шаг 2. Символ трансформации
Центральным образом логотипа стала бабочка. Но не как декоративный элемент, а как метафора естественного развития. В методике школы ученик проходит трансформацию плавно, стадия за стадией.
Мы интегрировали крыло бабочки в контур буквы H (Home). Получился строгий, но при этом живой знак. Он транслирует идею: обучение здесь — это естественный процесс, который приводит к красивому результату.
Шаг 3. Чистота восприятия
Цветовая палитра решает задачу концентрации. Мы отказались от агрессивных цветов в пользу «утренних» оттенков: светлых, сияющих, с мягкими градиентами.
И даже это не просто так. Такой визуальный стиль снижает когнитивную нагрузку. Когда ученик работает с материалами или находится на сайте, дизайн не перетягивает внимание на себя, а служит фоном для усвоения информации. Мы добавили «воздуха» и света, чтобы сложные темы воспринимались легче.
Шаг 4. Сайт как структура
Финальный этап — сборка сайта. Поскольку методика школы многогранна, нам было важно выстроить идеальную структуру (UX).
Мы спроектировали сайт так, чтобы он вел пользователя за руку. Логика блоков выстроена последовательно: от знакомства с философией (почему тело и дыхание важны?) до программы курса. Дизайн помогает структурировать контент, делая авторский метод понятным и прозрачным для новой аудитории.
Вместе с сайтом мы разработали подробный Брендбук. Теперь все материалы школы, от презентаций до мерча, работают в единой системе, усиливая бренд.
Результат
Школа «You’re Home» получила визуальный фундамент, который полностью соответствует глубине продукта. Мы упаковали сложные смыслы в ясную, чистую и профессиональную форму.
Во VKUSNO мы умеем работать с нестандартными нишами. Если у вас сложный продукт, который требует особой подачи, мы знаем, как перевести его ценность на язык дизайна.