Российские бренды отказываются от выхода в ОАЭ
Экспансия российского ритейла и ресторанного бизнеса в Дубай в 2025 году перешла в фазу сдержанного развития. Если в 2022-2023 годах рынок был главным направлением для международного дебюта, то теперь число новых игроков резко сократилось.
↪️ Основными барьерами для выхода новых игроков стали стратегические ошибки, недооценка специфики рынка и резкий рост его стоимости.
↪️ Кроме того, провалом заканчиваются попытки российских ритейлеров продавать в Дубае стандартную ассортиментную матрицу без учета локальных предпочтений.
↪️ Успешная стратегия требует работы с жителями Эмиратов, азиатских и европейских резидентов через локализованный маркетинг, digital-продвижение и работу с местными инфлюенсерами.
