Главными героями ролика стали плюшевые куклы в виде лесных животных. В соцсетях пользователи назвали рекламу «очаровательной» и «трогательной». Также они напоминают, что Coca-Cola уже второй год создает свои рождественские рекламные ролики с легендарными красными грузовиками с помощью ИИ. Их называют «уродливыми», а саму компанию «ленивой»
В рождественском ролике Apple двое туристов гуляют по заснеженному зимнему лесу. Один из них, перебираясь через поваленное дерево, роняет свой новенький iPhone. Лесные зверьки подбирают упавший смартфон, снимают на него клип и поют песенку о дружбе. Следом IT-гигант выложил еще одно видео, в котором авторы показали, как они снимали эту рекламу. Куклы животных сделаны вручную, а управляли ими настоящие актеры-кукольники.
Реакцию зарубежных пользователей собрала британская Daily Mail. В соцсетях они написали, что видео получилось «очаровательным», а некоторым особенно понравилось, что при его создании не использовался искусственный интеллект.
Можно ли говорить о том, что начался обратный тренд и ИИ-реклама пойдет на спад? Рассуждает вице-президент по трансформации группы компаний «Родная речь» Юрий Панов:
Юрий Панов вице-президент по трансформации группы компаний «Родная речь»
«Я думаю, что, как и в любой момент внедрения какой-то большой технологии, как компьютер, интернет, всегда есть некий контртренд. Мне кажется, это символ того, что это стало более массовым, поэтому более заметная реакция. Здесь нет такого правила, что либо все снимаем в ИИ, либо ничего не снимаем в ИИ. Мы все используем эту технологию, она уже часть нашего процесса. Через еще года два этот вопрос не будет актуален, потому что будет очень сложно понять, это была съемка или это был ИИ. Технология не плохая и не хорошая — плох или хорош тот, кто понимает, как ее использовать и когда ее использовать».
Некоторые пользователи также отмечают, что Coca-Cola уже второй год подряд генерирует при помощи ИИ свои, можно сказать, легендарные новогодние ролики с Санта-Клаусом и красными грузовиками. В комментариях под этими роликами компанию обвиняют в халтуре и даже пишут, что из-за них пропадает новогоднее настроение.
Однако бизнес продолжит делать ИИ-рекламу, считает СЕО студии искусственного интеллекта Fokina.AI Дарья Фокина:
Дарья Фокина СEO студии искусственного интеллекта Fokina.AI
«Реклама по телевизору, баннеры в соцсетях, фото на маркетплейсах — огромное количество генеративного контента. Понятно, почему бизнес использует нейросети. Если три года назад это было круто, модно, хайпово, то сейчас это просто дешевле и быстрее. Зачем нанимать съемочную группу, фотографа, арендовать студию, если контент можно сделать через ИИ-сервис? Чтобы не вызывать негатив пользователей, надо делать качественный контент, нанимать специалистов, которые умеют это делать хорошо. И тогда контент, который будет приближен к настоящему, никто не отличит от реального, и негатива не будет».
Но пока что видео и картинки, сгенерированные ИИ, все еще видны невооруженным глазом. Ролики, над которыми работают реальные люди, а не робот, выделяются на общем фоне.
Хотите всегда быть в курсе? Подписывайтесь на Telegram-канал «Бизнес FM»