Даже если рекламные кампании приносят заявки, это ещё не значит, что они работают максимально эффективно. Часто внутри скрываются настройки или сегменты, которые «съедают» бюджет, не давая бизнесу дополнительных результатов.
Аудит рекламных кампаний помогает увидеть картину целиком: какие элементы работают хорошо, а где реклама не оправдывает вложения. Такой анализ позволяет не только сократить ненужные расходы, но и повысить отдачу без увеличения бюджета.
Когда стоит делать аудит
Проверка рекламных кампаний нужна не только тогда, когда «всё плохо». Есть несколько ситуаций, когда аудит особенно полезен:
- расходы растут, а количество заявок остается прежним;
- стоимость лида превышает плановые показатели;
- рекламные кампании давно работают без изменений;
- хочется понять, можно ли повысить эффективность без увеличения бюджета.
Что включает аудит кампаний
Во время аудита мы последовательно проверяем ключевые элементы:
- Настройки. География, время показов, корректировки по устройствам, стратегия назначения ставок.
- Структура кампании. Логичное распределение групп, соответствие ключевых слов и объявлений.
- Креативы и УТП. Насколько тексты и изображения отражают ценность продукта и релевантны запросу
- Аналитика. Настроены ли цели, правильно ли учитываются конверсии, Какие каналы эффективные : от источника для ключевого слова.
Какие показатели важно анализировать
Чтобы понять, работает ли реклама, мы смотрим не только на количество кликов. Важны такие метрики, как:
- CTR — показатель кликабельности объявлений;
- CPC — средняя стоимость клика;
- CPA — стоимость привлечения заявки;
- CR — конверсия сайта;
- ROI — возврат инвестиций в рекламу.
Кроме того, важно учитывать ассоциированные конверсии, которые показывают влияние рекламы на другие каналы.
Частые ошибки и точки роста
Во время аудита чаще всего выявляются такие проблемы:
- цели в аналитике настроены некорректно или вовсе отсутствуют;
- отсутствуют метки в рекламной кампании, что не позволяет грамотно провести анализ эффективности.
- кампании не разделены по сегментам, из-за чего трудно оценить эффективность; (здесь лучше: структура рекламной кампании сложная и непоследовательная, что мешает грамотному распределению бюджета и оценке эффективности)
- не сегментированы ключевые запросы и аудитории, что ограничивает трафик или наоборот приводит много нецелевых визитов
- отсутствие или недостаточное количество минус слов, что приводит к показам нецелевой аудитории
- объявления ведут на неподходящие страницы, и часть трафика теряется;
- скудные рекламные объявления . отсутствие дополнительных элементов, которые увеличивают видимость в выдаче
- отсутствует ретаргетинг, работа с аудиторными сегментами.
Исправление этих моментов обычно дает заметный рост даже без увеличения бюджета.
Что даёт аудит рекламных кампаний
После аудита бизнес получает ясную картину: где теряются деньги и какие шаги помогут повысить эффективность. На практике это выражается в:
- устранении лишних расходов;
- росте эффективности до 30% за счет оптимизации;
- приоритизированных рекомендациях, которые можно внедрять поэтапно.
Как это делаем мы в CoffeeStudio
Мы подходим к аудиту системно:
- Проверяем настройки и структуру кампаний.
- Смотрим данные аналитики и ключевые показатели.
- Формируем чек-лист проблем и список гипотез.
- Готовим отчет с рекомендациями, расставляя приоритеты по внедрению.
Клиент получает не только «список ошибок», а конкретный план, как сделать рекламу эффективнее.
Пример из практики
К нам обратился интернет-магазин с проблемой высокой стоимости заявок. При бюджете в 300 тысяч рублей рекламные кампании приносили результаты, но их эффективность была нестабильной.
После аудита мы скорректировали структуру аккаунта, настроили подходящую стратегию, перераспределили бюджет по сегментам, добавили корректировки, добавили ретаргетинг и уточнили цели в аналитике. В течение двух месяцев количество заказов выросло на 35%, а стоимость привлечения клиента снизилась на 28%.
Аудит рекламных кампаний — это первый шаг к росту без лишних затрат. Он помогает найти точки утечки бюджета и превратить рекламу в управляемый инструмент, который стабильно приносит результат.
В CoffeeStudio мы проводим аудит кампаний любого масштаба: от небольших локальных проектов до крупных интернет-магазинов. Оставьте заявку — и мы покажем, где теряются ваши деньги и как увеличить эффективность рекламы.
Подписывайтесь на канал агентства интернет-маркетинга CoffeeStudio, чтобы не пропустить полезные статьи и лайфхаки.
Агентство интернет-маркетинга CoffeeStudio coffeestudio.ru
📬 sales@coffeestudio.ru 📞+7(8112)46-00-10