1 декабря. ПРАВМИР. Оксфордский словарь назвал главным словом 2025 года выражение rage bait, которое переводится как «приманка для возбуждения гнева». Термин образован от rage — бурной вспышки гнева — и bait — привлекательный кусочек еды.
Им обозначают онлайн-контент, созданный специально для того, чтобы вызвать у аудитории злость и раздражение, увеличивая трафик и вовлеченность.
По данным пресс-службы Оксфордского университета, за последний год частота употребления этого выражения выросла втрое.
В финальный список претендентов на звание «слово года» вошли также aura farming — создание привлекательного публичного образа за счет уверенности или загадочности — и biohack, связанный с практиками улучшения здоровья через методы науки и питания.
В общественном голосовании участвовали более 30 тысяч человек, однако окончательное решение приняли эксперты, учитывая результаты голосования, характер публичных обсуждений и анализ лексических данных.
Эксперты словаря говорят, что на фоне социального напряжения и споров о правилах работы цифровой среды в 2025 году выражение rage bait стало символом перемен. Они выражаются в том, как теперь люди обсуждают внимание, эмоции и этические границы в интернете.
Термин впервые появился в 2002 году — тогда им описывали поведение водителей, намеренно провоцировавших других на агрессию. Затем слово перешло в интернет-сленг и стало применяться к вирусным и манипулятивным публикациям.
Позже закрепилось в журналистике, соцсетях и политической коммуникации.