Губернские бани.
В последнее время все рассуждают о смыслах. Упаковывают, распаковывают, ищут специалистов по смыслам. Вчера даже написал пост: "Специалист по смыслам" - самая бессмысленная профессия (https://t.me/ihalzov/268). Потому что смысл либо есть, либо его нет.
Проблема в чём. Многие проекты сначала создают - открыли, запустили, и давай придумывать: зачем мы, что мы несём, какая у нас миссия. Задом наперёд.
А нужно с другого конца. С вопроса: что это место должно изменить в моей жизни? Зачем мне туда возвращаться?
Вчера был в Губернских банях. Это проект, где смысл очевиден и заложен в фундамент. Буквально. Печь стоит на этом фундаменте. Внутри печи - чугун. Он нагревается и дарит мягкий, необжигающий пар. Ты сидишь в парной, закрываешь глаза, чувствуешь, как тепло прогревает тебя изнутри. Приходишь с сыном. Разговариваешь с ним. Смотришь, как он выбегает из парной. Ваша традиция возникает сама собой.
Смысл - в чугуне. В дереве на стенах. В приглушённом тёплом свете. В паре. В традициях, которые рождаются. В ощущении, что ты вышел другим — смыл усталость, смыл прошедшую неделю, смыл всё лишнее.
А уже поверх этого смысла - чистая помывочная, хороший напор в тропическом душе, купели, дополнительные процедуры, удобная посадка на двоих и на компанию. Действительно хорошая кухня.
Проследи цепочку: сначала смысл (возвращаться, чтобы смыть усталость; возвращаться, чтобы почувствовать это ощущение чистоты; возвращаться, потому что это ваша традиция), потом печь и парная, потом помывочная, потом кухня. Не наоборот.
Такие проекты не нуждаются в специалистах по смыслам. Они создают завсегдатаев. Ты сразу думаешь: приедет вот тот - точно его сюда отведу. Без рекламы, без карт лояльности. Если тебе этот смысл близок - ты уже амбассадор.
