Сбер запустил 3 собственных медиа за последние 5 лет. Т-Банк владеет двумя крупнейшими бизнес-изданиями. X5 Group привлекает 8 миллионов уникальных посетителей в месяц через Food.ru. Почему крупнейшие компании России вкладывают миллионы в собственные СМИ вместо прямой рекламы? Бренд-медиа решают проблему: создают собственную аудиторию, не зависящую от алгоритмов платформ. Бренд-медиа — инвестиция в собственную аудиторию и независимость от рекламных платформ. Причем можно сделать хорошее медиа с бюджетом 100-200 тыс рублей месяц. Хотите узнать, как - подписывайтесь на мой телеграм-канал Кюннап Медиа https://t.me/kyunnapmedia
Если времени читать нет - заказывайте консультацию на сайте KYUNNAP MEDIA.
Сбер запустил 3 собственных медиа за последние 5 лет. Т-Банк владеет двумя крупнейшими бизнес-изданиями. X5 Group привлекает 8 миллионов уникальных посетителей в месяц через Food.ru. Почему крупнейшие компании России вкладывают миллионы в собственные СМИ вместо прямой рекламы?
Почему бренд-медиа работает: цифры рынка
- Стоимость привлечения клиента через контекстную рекламу выросла на 40% за 2023-2024 год
- Органический охват в соцсетях упал с 16% до 2-5% после изменений алгоритмов
- 87% потребителей доверяют экспертному контенту больше, чем прямой рекламе
- ROI контент-маркетинга в 3 раза выше традиционной рекламы по данным исследований 2024 года
Бренд-медиа решают проблему: создают собственную аудиторию, не зависящую от алгоритмов платформ.
12 российских бренд-медиа: факты и результаты
Т-Банк — Т-Журнал / Бизнес-секреты
- Запущен: 2012 год (Тинькофф Журнал), 2017 год (Бизнес-секреты)
- Аудитория: более 4 млн подписчиков суммарно
- Формат: финансовая грамотность, предпринимательство, инвестиции
- Результат: Т-Журнал стал крупнейшим независимым бизнес-медиа в России до ребрендинга
ВкусВилл — Журнал "Щи"
- Запущен: 2019 год
- Контент: истории фермеров, рецепты, экологические инициативы
- Результат: повышение узнаваемости бренда на 23%, укрепление имиджа "честной компании"
Ozon — Ozon Клуб
- Запущен: 2020 год
- Формат: гайды по выбору товаров, обзоры, лайфхаки
- Аудитория: встроен в экосистему маркетплейса с 20+ млн активных пользователей
- Метрика: увеличивает время на сайте на 30-40% у читателей
Сбер — Сбер Про / Сбер Бизнес Лайв / Деловая среда
- Запущено: 3 медиа с 2018 по 2022 год
- Аудитория: более 500 тыс. предпринимателей
- Формат: кейсы бизнеса, аналитика, образовательные материалы
- Результат: создание экосистемы для МСБ-сегмента
Skillbox — Skillbox Media
- Запущен: 2016 год
- Аудитория: более 2 млн читателей в месяц
- Контент: карьерные советы, тренды IT, маркетинг, дизайн
- Результат: 15-20% лидов на курсы приходит через медиа
Яндекс — Журнал "Код"
- Запущен: 2020 год
- Целевая аудитория: разработчики и IT-специалисты
- Формат: технические статьи, интервью с инженерами
- Результат: усиление HR-бренда, привлечение разработчиков
X5 Retail Group — Food.ru
- Запущен: 2019 год
- Аудитория: 8 млн уникальных посетителей в месяц
- Контент: 50 тыс.+ рецептов, статьи о питании
- Результат: топ-5 кулинарных сайтов России
AliExpress Россия — Китайская грамота
- Запущен: 2021 год
- Формат: гайды по товарам из Китая, культурный контент
- Задача: адаптация китайской e-commerce культуры для российской аудитории
- Результат: снижение возвратов и претензий на 12%
divan.ru — Журнал divan.ru
- Формат: дизайн интерьеров, советы по выбору мебели
- Аудитория: владельцы квартир 25-45 лет
- Контент: более 1000 статей по дизайну
- Метрика: конверсия читателей в покупатели на 25% выше среднего
Самолёт — "Проще говоря"
- Запущен: 2021 год
- Формат: объяснение сложных юридических и финансовых аспектов недвижимости
- Аудитория: потенциальные покупатели жилья
- Результат: увеличение доверия к застройщику, сокращение цикла сделки
Авиасейлс — ПСЖ (Пора съездить журнал)
- Запущен: 2018 год
- Аудитория: более 3 млн читателей
- Формат: тревел-гайды, личные истории, лайфхаки
- Результат: увеличение повторных покупок на 18%
Модульбанк — Дело Модульбанка
- Запущен: 2017 год
- Формат: кейсы предпринимателей-клиентов, финансовые советы
- Аудитория: малый и средний бизнес
- Результат: снижение стоимости лида на 35% по сравнению с контекстной рекламой
Выводы в цифрах
- Средний бюджет на запуск бренд-медиа: 3-8 млн рублей в год
- Окупаемость: 12-18 месяцев при правильной стратегии
- Снижение CAC (стоимости привлечения клиента): 25-40%
- Рост LTV (пожизненной ценности клиента): на 30-50%
Бренд-медиа — инвестиция в собственную аудиторию и независимость от рекламных платформ. Причем можно сделать хорошее медиа с бюджетом 100-200 тыс рублей месяц. Хотите узнать, как - подписывайтесь на мой телеграм-канал Кюннап Медиа https://t.me/kyunnapmedia
Если времени читать нет - заказывайте консультацию на сайте KYUNNAP MEDIA.