Кажется, Меган Маркл получила от своих стратегических партнеров из Netflix неожиданный, но весьма красноречивый подарок к праздничному сезону. Ее бренд As Ever, что производит джемы и изысканные посыпки для тостов, не удостоился чести красоваться на полках нового фирменного магазина стримингового гиганта.
А магазин, надо сказать, открывается с размахом — целый Netflix House в Далласе, с интерактивными зонами, тематическими коктейлями по мотивам «Игр в кальмара» и мерчем из «Бриджертона». Вот только место для баночек с вареньем от герцогини Сассекской там почему-то не нашлось. Интересная забывчивость для компании, которая, если верить слухам, вложила в бренд Меган немалые средства.
Источники, близкие к герцогине, тут же бросились на помощь, заявив, что это вообще не проблема и не удар по самолюбию. Мол, продукты As Ever изначально создавались только для продаж на собственном сайте. Звучит как отличное оправдание, не правда ли? Особенно на фоне того, что в магазине Netflix будут продаваться совершенно посторонние продукты питания и напитки от других брендов. Видимо, место на полках нашлось для всего, кроме товаров их же партнерши.
Причины такого «деликатного» исключения становятся ясны, если взглянуть на холодную статистику. Кулинарное шоу Меган «С любовью, Меган» провалилось с треском, достойным падения кастрюли на идеально вымытый пол кухни в Монтесито. Первый сезон, выпущенный в марте, даже не смог ворваться в топ-300 самых просматриваемых шоу Netflix за первые полгода. С показами в 5.3 миллиона раз он скромно притулился на 383-й строчке. Второй сезон, вышедший в конце августа, и вовсе не дотянул до первой десятки.
Как метко выразился один инсайдер, «им дали шанс попробовать себя в роли продюсеров». И похоже, этот голливудский успех оказался каким-то очень своеобразным. Netflix, известный своим безжалостным подходом к отмене даже популярных проектов, просто проголосовал кошельком. Магазин — это бизнес, а не благотворительность. И торговать тем, что не вызывает ажиотажа у зрителей, — странная стратегия.
Выходит, что сказка о том, как Меган покоряет Голливуд, столкнулась с суровой реальностью рейтингов и кассовых сборов. И пока в Техасе гости будут покупать кружки с логотипом «Очень странных дел», банки с клубничным джемом As Ever будут пылиться на виртуальных полях собственного сайта. Что ж, каждый выбирает свой путь к успеху. Кто-то — через зрительскую любовь и высокие рейтинги, а кто-то — через пресс-релизы о том, что отсутствие в магазине — это «не удар, а часть стратегии».