Никогда не поздно. Поговорим о важном и интимном? О вашем продукте и его подаче, какой он в фантазиях и на ощупь. Его хотят? Он случаем не застрял между "стрём" или "норм"?
Ваш бренд часто говорит рациональными аргументами, всё логично, правильно и честно. А клиент покупает на эмоциях, всегда, даже если до этого смотрел про вышеперечисленным критериям, тронуло, задело, зацепило? Беру...
Привет друзья, на связи ЛИСДИЗ, поднимаем важную тему. Пишите потом, что думаете в комментариях.
Давайте смотреть как исправить:
Внедряем «дофаминовый» дизайн — визуальный язык, которого говорит с лимбической системой мозга, минуя логику.
Что это на практике?
Это не просто «красиво». Это про физиологию. Правильный визуал вызывает микровсплеск дофамина — тот самый, что заставляет нас чувствовать предвкушение, радость, желание...
Ваша задача — спроектировать этот всплеск.
Как его создать?
1. Цвет, который хочется «попробовать»
Забудьте про пастельные и безопасные оттенки. Они — как пресная еда. Работают слишком в узких нишах, ситуативны. Их применяемость должна быть обоснована.
Работают цвета, которые мы ассоциируем с чем-то сочным, свежим, ценным.
- Ягодно-фруктовая палитра.
- «Дорогой» акцент: Изумрудный, цвет кобальта, фиолетовый драгоценный.
- Энергетический удар: Электрик, кислотно-зеленый, ярко-оранжевый, ультрамарин. В сочетании с нейтральным основным цветом в особенности 50 оттенков серого, от пепельного до мокрого асфальта и близкие по оттенку н ов цветовой гамме основные цвета.
2. Формы, которые манят
Острые углы наш мозг считывает как угрозу. Нам нужно доверие и больше добра.
Создаем «обнимательные» формы:
- Пухлый брутализм: Мягкие, «распухшие» формы с грубоватыми краями. Напоминают плюшевую игрушку. Отлично создают контекст и фон.
- Биоморфизм: Плавные, природные линии — как капля меда или речная галька. Создают ощущение гармонии и естественности.
- Скругленные углы: Достаточно 20px или 10-20 градусов, чтобы смягчить восприятие элементов.
3. Фактура — главный секрет «вау» эффекта
Именно тактильность, даже на плоском изображении, заставляет мозг включиться на полную.
Вот конкретные приемы и текстуры:
- Эффект лака или глянца: блестящий узор на матовой бумаге. Рука сама тянется его потрогать. Идеально для визиток или обложки каталога.
- Имитация мягких материалов: визуальная ворсистость, как у вельвета или плюша. Уютные, шерстяные текстуры — это вызывает тепло.
- Эффект глины: объекты выглядят как слепленные из мягкой глины — с мягкими тенями, размытыми границами. Создает невероятное ощущение ручной работы.
- Стекло и жидкость: Сочные градиенты, имитация капель воды, липких сладостей. Мозг считывает это как «свежесть» и «насыщенность».
Где это применять?
Для баннеров и постов
1. Фон — не белый. Используйте сочный цвет или текстурную подложку (например, мрамор или грубая бумага).
2. Главный объект — пухлый и с фактурой. Нарисуйте продукт с эффектом глины или мягкого пластика.
3. Акцент — глянцевый. Добавьте блик на текст или кнопку.
Для полиграфии (буклеты, упаковка):
1. Контраст фактур. Матовая плотная бумага + глянцевый выборочный лак.
2. Нестандартные вырубки. Сделайте окошко например в форме капли, а не прямоугольника.
3. Тактильные эффекты. Типографское тиснение, рельеф, чтобы шрифт можно было ощутить пальцами.
Ваш чек-лист «Создай вау-эффект»:
1. Вызывает ли он тактильный голод? Хочется ли потрогать картинку? Если нет — добавьте текстуры.
2. Можно ли описать его «вкусными» словами? «Сочный», «пухлый», «тающий», «хрустящий». Если нет — работайте с формами и цветом.
3. Он дружелюбный к пальцам? Все ли острые углы убраны? Скругления — наш друг.
4. Он дарит микро-праздник? Яркий конверт от бренда, который приятно держать в руках, уже вызывает эмоцию.
Дофаминовый дизайн — это дизайн-подход, основанный на нейробиологии.
Он превращает вашу рекламу в источник маленькой радости. А бренд, который дарит радость, покупают снова и снова. Интересуются его новинками. следят за ним становясь адептом и амбассадорами.
Не продавайте товар напрямую. Продавайте приятные ощущения, эмоции. Подумайте о том вам хочется, чтобы ваш товар описывали и делились им.
Успешной модернизации и продаж!