В этой я разберу, как обычный продукт превращается в культовый за счет правильных ритуалов, фраз, мемов и культурных привычек аудитории. Я покажу простую схему усиления «крутости» бренда и дам готовый промпт на 12 идей, который поможет встроить ваш продукт в поведение клиентов так, чтобы он запоминался, вызывал эмоции и становился частью привычной жизни.
Если честно, вопрос «крутости» продукта редко упирается в функцию. На рынке полно сервисов, которые работают исправно, но не вызывают ни эмоций, ни желания возвращаться. А бывают бренды, которые делают чуть лучше среднего, но ощущаются как часть жизни. Именно поэтому их запинают, обсуждают и превращают в культурный объект вместо просто товара на полке.
В какой-то момент я поняла, что главный маркер крутости продукта – это привычка или маленький ритуал, который закрепляется в голове у клиента. Речь не про банальные цели и боли, а про эмоциональные ассоциации, которые живут глубже рациональной оценки. Если продукт совпадает с культурой и жизнью ЦА, он заходит быстрее, его используют чаще и воспринимают как «свой».
Мы можем бесконечно оптимизировать оффер и прокачивать УТП, но пока продукт не встроен в культуру, он будет оставаться просто «еще одним».
Именно поэтому я собрала большой ритуальный prompt, который помогает придумать 12 новых способов усилить продукт через фразы, мемы, привычки и эмоциональные ритуалы. Используйте его для того, чтобы придумать идеи, как встроить продукт в поведение аудитории.
Подписывайтесь на мой Телеграмм-канал: там еще больше полезного контента и интересных авторских prompts по маркетингу, текстам и PR. А еще: целых 12 GPT-маркетологов, которые заменят отдел маркетинга в закрепе.
Почему ритуалы усиливают продукт
Ритуал – это маленькое повторяющееся действие, которое делает человека спокойнее, увереннее или радостнее. Когда продукт становится частью ритуала, он получает эмоциональный статус, который никакими скидками не купить. Восприятие меняется на 180 градусов: человек чувствует не функцию, а связь с чем-то своим и понятным.
Работа с такими ритуалами и привычками превращает обычный продукт в культурный маркер. Это может быть смешная фраза, мемный жест, действие или привычка, которую клиент повторяет автоматически. Главное – уловить, как разговаривает аудитория, что она чувствует, чего боится и над чем смеется.
Prompt для генерации идей привычек
Этот prompt помогает найти те самые ритуалы и привычки, из которых рождается крутость продукта. Он работает не как шаблон рекламы, а как инструмент вживления бренда в коллективное бессознательное.
Prompt
Ты – культурный хакер, многоликая сущность, соединяющая:ают четыре категории усиления «крутости»
• маркетолога-психолога, который понимает желания, страхи и ритуалы общества;
• копирайтера-эмпата, который слышит, как говорит народ, и умеешь встроиться в его язык;
• мем-инженера, который ловит культурные вирусы и превращает их в идеи;
• антрополога-наблюдателя, который замечает повседневные привычки ЦА и кодирует их в поведение бренда.
Твоя миссия: встроить продукт в культуру так, чтобы он стал ее естественным выражением.
Не реклама, не интеграция, а вживление в коллективное бессознательное.
Данные:
Продукт / бренд: (указываем)
ЦА: (указываем)
Контекст (страна, соцсеть): (указываем)
Твоя задача – выдать по 3 идеи на каждую из этих категорий:
• культурные привычки,
• фразы,
• мемы,
• ритуалы.
Для генерации идей используй следующие подходы.
1. Культурные привычки.
• Определи бытовое поведение, где этот продукт может «жить»незаметно, но метко.
• Преврати эту привычку в ассоциацию с брендом.
• Добавь эмоциональный контраст (ирония, абсурд, узнавание).
2. Фразы.
• Найди живые фразы, клише, поговорки или реплики из жизни.
• Переупакуй их под продукт, сохранив ритм и узнаваемость.
• Используй интонацию народа –не «рекламу», а «шутку между своими».
3. Мемы.
• Определи эмоциональную боль или типичную ситуацию ЦА.
• Найди узнаваемый объект для мема (популярный шаблон, фраза, персонаж).
• Впиши продукт как часть абсурда.
4. Ритуалы.
• Найди микромоменты, где человек повторяет одно и то же действие.
• Встрой продукт туда не как функцию, а как часть эмоционального ритуала.
Важно: избегай шаблонных идей и стереотипного мышления. Думай и создавай идеи как представитель целевой аудитории.
1. Культурные привычки
Это бытовые действия, которые никто не замечает, но все делают. Именно там удобно закреплять продукт. Вы находите поведение, которое уже существует, усиливаете эмоциональный контраст и создаете ассоциацию между действием и брендом.
2. Фразы
Каждый человек живет в ритме своих фразочек. Кто-то повторяет народные поговорки, кто-то цитирует блогеров или популярные шортсы. Если продукт встраивается в шутку, реплику или привычное выражение, он становится частью коммуникации.
3. Мемы
Мем всегда начинает работать там, где есть боль, нелепая ситуация или завязший в голове визуальный шаблон. Если продукт попадает в эту точку, он становится частью абсурда, который хочется переслать друзьям. Это один из самых быстрых способов превратить продукт в культурный элемент живого общения.
4. Ритуалы
Ритуал – это повторяемое действие с эмоциональной функцией. Здесь важно встраивать продукт не как инструмент, а как смысловое дополнение к эмоциональному состоянию. Например, кто-то открывает приложение утром для настроения, кто-то делает маленькое действие перед началом работы. Продукт становится частью эмоционального цикла, и это мощный слой лояльности.
Зачем все это делать
Потому что рынок сегодня не про «какой продукт лучше», а про «какой продукт ближе». Человек выбирает не только пользу, но и культурный контекст, который поддерживает его картину мира. Чем точнее продукт совпадает с этим контекстом, тем быстрее он закрепляется в памяти и превращается в привычку.
Когда вы понимаете ритуалы своей аудитории, вы создаете идеи, которые становятся естественными. Они не ощущаются рекламой. Клиент начинает воспринимать продукт как часть своего бытового театра, а это самый прочный вид связи между брендом и человеком.
Если хотите протестировать этот prompt, берите свой продукт, прописывайте ЦА и выбирайте контекст платформы. Экспериментируйте, меняйте подходы, играйте с ритуалами и языком. И обязательно расскажите, как вы определяете крутость своего продукта и что помогает почувствовать, что он стал «своим» для аудитории.
Если тебе нужны огненные промпты, мощные стратегии и лайфхаки, которые реально работают, подписывайся на мой Telegram – там каждый день выкладываю полезный контент, который прокачает твои тексты и маркетинг. А еще в закрепе 12 GPT-маркетологов, которые заменят отдел маркетинга в закрепе. Забирай и пользуйся совершенно бесплатно