В октябре сразу двое застройщиков, работающих в Новосибирской области — «Мета» и Брусника, — объявили о смене фирменного стиля. «Континент Сибирь» обратился к маркетологам и представителям брендинговых агентств с просьбой оценить результат. В какой степени новые фирменные стили компаний отвечают целям и задачам, декларируемым самими застройщиками, и соответствуют текущим трендам на рынке — в рубрике «Дискуссия маркетологов».
В «Группе Мета» связали обновление фирменного стиля с естественным этапом эволюции бренда, который вырос вместе с масштабом и смыслом проектов. Новую концепцию визуальной коммуникации бренда создало дизайн-агентство Feel Factory. Внедрение фирменного стиля будет проходить поэтапно — полностью обновить свои визуальные элементы коммуникации девелопер планирует до конца 2026 года.
Основной задачей креаторов стало создание единого образа компании, который объединяет проекты и команду, отражая амбициозность и ценности корпоративной культуры. Логотип бренда, в основе которого всегда были буква «М» и образ крыши, прошел эволюцию. Он стал более фундаментальным и уверенным, сохранив связь с истоками. Буквы в названии «МЕТА» могут растягиваться по горизонтали, создавая внутри себя пространство для дополнительной коммуникации. Этот система работает как метафора роста и открытости, показывая, что пространство бренда не статично, а динамично.
«Мы хотели, чтобы визуальный язык бренда мог адаптироваться под любые задачи и комфортно существовать в любой среде, — прокомментировал идею арт-директор проекта Павел Марьин. — Расширяющиеся буквы — это не просто графический прием, это коммуникационный инструмент, который подчеркивает, что МЕТА — это пространство, которое открывается и масштабируется, как в диджитале, так и офлайн».
Новая айдентика предусматривает гибкую цветовую систему, но основной цвет бренда — синий, он символизирует доверие и перспективу. Цвет, по мнению дизайнеров, стал ярче и чище.
Что касается Брусники, то новый фирменный стиль был разработан совместно с агентством Ony. Он должен демонстрировать, что девелопер работает честно, открыто и с вниманием к деталям. Главной метафорой нового визуального языка, по данным девелопера, стала цифровая архитектурная калька.
«Мы выбрали контролируемую эволюцию, которая сохраняет преемственность в виде знака, но одновременно формирует новую энергию бренда. Через свежую метафору, типографику и обновленную палитру, правила моушн-дизайна. Мы переосмыслили все визуальные характеристики, чтобы они полностью соответствовали современному голосу Брусники. Убрали лишний шум — теперь в центре внимания наш продукт и философия его создания. Новый фирменный стиль объединяет инженерную точность с визуальной эстетикой, доказывая, что креативность имеет силу изгибать логику», — рассказал директор по бренду Брусники Денис Давыдов.
Опрошенные «Континентом Сибирь» маркетологи, пиар-специалисты и представители брендинговых агентств дали свою оценку результату.
Ольга Пономарева, директор по PR федерального застройщика "Самолет":
— Что касается "Меты", то стало действительно визуально интереснее, но менее рабочим с точки зрения использования именно как лого. Произошедшие изменения я бы больше рассматривала как "расширение" фирменного стиля. Добавленное поле, встроенное в логотип, снимает фокус с самого лого, а это, на мой взгляд, очень плохо. Логотип = картинка, мозг считывает знакомую иллюстрацию за доли секунды и освобождает это время на CTA (call to action, руководство к действию) всего макета, на основную мысль (уже ее забрендировав компанией). Сейчас "Мета" заставляет клиента все это прочитать, а в наружке время на контакт сейчас 1,5 секунды. Выводы делайте сами.
Что касается Брусники, мне нравилось больше, как было раньше. Визуально для клиента не изменилось ровным счетом ничего. Я думаю, что это какие-то внутренние кейсы "свежих" дизайнеров в команде — такое часто случается в ярких брендах, "улучшайзинг головного мозга".
Важно понимать одно: нет никаких трендов на строительном рынке в выборе шрифта. Нет и не будет никакой доказанной эффективности (и ее не будет ни у "Меты", ни у Брусники) по факту подобных изменений в фирменном стиле. Только дополнительные издержки по приведению к единому стилю всех офисов, площадок, POS-материалов (рекламных и информационных материалов) и т. д.
Грубо говоря, это просто желание менять и трансформировать свое родное и любимое для одних и оправдание бюджетов, бонусов и контрактов для других.
Данил Снитко, основатель брендингового агентства «Два слова» (г. Барнаул), входящего в рекламный синдикат Conspiracy Works:
— У Брусники был смелый и дерзкий «вордмарк». Стал более взрослый, деликатный, профессиональный. Авторам удалось сохранить некую неформальность в надписи, буквы по-прежнему открытые, но Брусника из периода юности перешла в период визуальной зрелости.
Мне понравился бренд-мотив с калькой. Надеюсь на его дальнейшее смелое развитие и счастливую судьбу.
«Мета» классная, мне понравилась. Стильно, модно, молодежно. Цвета не новые, не жгучие, а вполне себе информационные. Шрифт чуток хулиганский, но в меру такой, словно он пришел знакомиться с вами, как парень вашей дочери, и по этому поводу побрился, помылся и постриг ногти, а крашеный хвост заправил под аккуратную шапочку. Хорошая история с растяжением букв, даже интересно стало, как часто клиент станет использовать это приемчик (ну же, вы же будете его использовать?!).
В общем, «Мета» говорит: мы небольшие, классные, и поэтому немножко дорогие. А когда будем большие, будем сильно дорогие, поэтому лови момент и покупай сейчас. Но в целом нам и так неплохо сейчас. Это ли не синее чудо?
Дмитрий Мишин, новосибирский маркетолог:
— Первое, что отмечу — отрадно наблюдать, что даже в непростое для девелоперов время некоторые из них считают важным вкладывать ресурсы в брендинг. На мой взгляд, это позиция лидеров.
Второе — в случае и с «Группой Мета», и с Брусникой сохранена преемственность айдентики. Что демонстрирует профессионализм как со стороны заказчиков, так и со стороны исполнителей.
«Группа Мета». Новый стиль живой. Даже на немногочисленных пока примерах его реализации заметно, он может быть разным.
Свежо, современно. Без радикального выхода за рамки.
А вот констатирующий, словно взятый из физических атрибутов бренда, слоган «Строим дома и кварталы» я бы поменял на эмоциональный.
Брусника. По одному только логотипу сложно судить о фирменном стиле. Хотелось бы видеть другие элементы и этот как стиль живет в реальной среде.
Общее же впечатление следующее. Брусника на своей волне. Неспешно, но целеустремленно движется по своей траектории, не особо оглядываясь на остальных.
Анна Литвинцева, директор брендингового агентства BROKS agency:
— Если рассматривать Бруснику, то видно, что она выходит на федеральный уровень и пытается избавиться от ощущения региональности, — но вместе с этим она как будто потеряла свою индивидуальность. Раньше в айдентике были характер и душевность, а образ бренда был узнаваемым и живым. Например, логотип: было — свой почерк и харизма, стало — типовая графема, аккуратная, но безликая.
Что касается «Меты», то после ребрендинга она стала выглядеть гораздо живее — появились динамика, энергия, современный характер. Шрифт отличный, и вообще круто, что такой консервативный клиент как девелопер решился на нестандартный ход.
Единственное, форма логотипа нам скорее напоминает очертание промышленного предприятия или типовую застройку человейников.