MAX уже забрал внимание аудитории

MAX уже забрал внимание аудитории. Кто не успеет — будет дорого платить за вход

Знакомый мой пишет, Александр Кукса, у него рекламное агентство, верить можно:

Когда мы готовили трендбук по инфлюенс-маркетингу за 2025 год, я обратил внимание, что многие эксперты отмечают Max, как платформу, которая будет расти в 2026 году и будет востребована у рекламодателей.

И если еще летом я сомневался в быстром росте мессенджера, то осенью стало понятно, что все очень быстро поменялось.

За последние три месяца MAX стремительно превратился в площадку, где формируется экосистема бизнеса. Причины абсолютно понятны - на это брошен огромный ресурс.

Причем вопрос даже не в продвижении. А в новых возможностях для бизнеса. Например банки и страховые не могли напрямую продавать свои услуги через другие мессенджеры (из-за регуляторных и законодательных ограничений). А в Max теперь могут.

Еще с сентября 2025 года MAX предустановлен на все новые смартфоны в России. Это значит, что у любого покупателя нового устройства он уже есть по умолчанию. Cегодня у мессенджера более 50 миллионов пользователей (42 миллиона по данным Mediascope) — это потенциал, который первопроходцы используют без конкурентной борьбы.

И это на фоне замедления (стабилизации) темпов роста каналов в Telegram. Мы это увидели в нашем исследовании c Telega.In и это же показывают свежие цифры Brand Analytics. Телега не растет прежними темпами и аудиторию там добывать сложнее и дороже.

Какие цифры мы видим у Max.

⚫️50 млн зарегистрированных пользователей,

⚫️19 млн активных в день,

⚫️3,7 млрд сообщений и 842 млн звонков.

Я посмотрел, кто из бизнесов уже зашел в MAX

Понятно, что активно зашел финтех. Сбер, Т-Банк, ВТБ, Альфа-Банк. Страховые АльфаСтрахование и Ингосстрах.

(От админа: и Клуб директоров тоже в Мах-е)

Кто еще? Ozon, Вкусвилл, Почта России запустили внутри MAX мини-приложения и сервисные сценарии: покупка билетов, консультации, переводы через СБП, быстрые заказы и отслеживание посылок — всё без выхода из чата. Это сокращает путь клиента и устраняет лишние шаги.

Одно из главных плюсов Max - возможность продавать внутри проверенной аудитории.

Зачем это брендам?

Все просто - первые забирают все. Растет платформа - растете вы.

Сейчас стоимость подписчика в Telegram варьируется до 100 до 300 рублей. В отдельных нишах она возрастает до 500 рублей и даже 1000 рублей.

(От админа - ого, а у нас всего 125 рублей за подписчика из Клуба)

При этом, за счет отсутствия конкуренции, прогнозная стоимость подписчика в MAX может быть в 6-10 раз ниже. Первые каналы в Telegram дешево собирали аудиторию (стоимость за подписчика была от 7 до 15 рублей).

Каналов в Max уже порядка 14 000 по данным сервиса maxstat.io. Но думаю реально их уже больше.

Можно заходить и растить свою аудиторию быстрее и дешевле. Через год или быстрее это окно захлопнется, как это уже было с Telegram, когда CPM вырос в 5 раз за два года.

Что можно делать в MAX уже сейчас

От админа: Ну как я и говорил, что это будущее в России. Многие недооценивают.

А сейчас там подписчики читают очень хорошо. Даже бизнес аудитория есть, но немного!