Эксперты рассказали о росте осознанности покупателей при выборе косметики

Анализ покупательского поведения в бьюти-сегменте демонстрирует значительные изменения в подходах к потреблению. Так, за первые три квартала 2025 года, потребители стали более рациональными и осознанными в своих выборах. Об этом МУЗ-ТВ сообщили в компании Lamoda.

Глобальный тренд на здоровую кожу как основу красоты находит отражение в статистике мировых продаж. Согласно отчету Fortune Business Insights, рынок средств для ухода за кожей оценивался в $115 млрд в 2024 году и продолжает расти — к 2032 году его объем может достичь $200 млрд. Это подтверждает новую философию потребления: сначала — качественный уход, затем — макияж. Объяснение простое: ухоженная кожа не только лучше воспринимает косметику, но и придает уверенность в себе.

В России тренд проявляется в конкретных цифрах: согласно статистике Lamoda, среднее количество бьюти-товаров в одном заказе составляет 1,23 позиции, а средний чек заказов с косметикой достигает 1 596 рублей. Самыми популярными категориями остаются средства для лица (29% покупок), за ними следуют продукты для ухода за волосами (16%) и телом (10%).

Особый интерес представляет рост доли локальных брендов, которая в сегменте ухода и макияжа уже достигла 28%, демонстрируя устойчивую положительную динамику из года в год.

Возрастной анализ показывает закономерность: доля заказов с бьюти-продуктами последовательно увеличивается от младшей возрастной группы к старшей, достигая максимальных значений у покупателей старше 36 лет. При этом уход за кожей сохраняет лидирующие позиции во всех возрастных категориях, составляя от 46% до 50% всех покупок в категории.

Любопытно распределение интереса к декоративной косметике: наибольшую активность проявляют самые молодые и самые взрослые покупатели. Среди зумеров макияж занимает 31% покупок, а у аудитории 56+ — 32%. Самый низкий интерес к декоративной косметике демонстрируют миллениалы — всего 24%.

Эксперты отмечают трансформацию потребительского поведения. «Потребитель больше не выбирает просто известное имя — он выбирает бренд, который получил доверие через отзывы, репутацию и транслируемые смыслы. Выбор от эмоционального перешел к рациональному: клиент хочет быть уверен, что продукт даст обещанный результат», — комментирует Ксения Медведева, директор департамента по закупкам и развитию категорий товаров красота и товары для дома.

На рынке четко прослеживаются дополнительные тенденции: потребители стали более внимательно изучать составы продукции, проверять отзывы и интересоваться историей брендов. Локальные производители постепенно занимают ниши, ранее принадлежавшие премиум-сегменту, одновременно с этим возрождается интерес к корейской косметике. Несмотря на рост цен, сокращающий долю спонтанных покупок, потребители готовы платить больше за продукты с доказанной эффективностью и прозрачной ценностью. Как отмечают эксперты, сегодня люксовые бренды ассоциируются не столько со статусом, сколько с уверенностью в качестве и результате.

ФОТО: ТАСС