У медицинских компаний бюджеты на диджитал и маркетинг на 24% ниже среднего, но растут быстрее рынка. В 2025 году ожидается рост этих затрат на 15%. Бюджеты медицинских компаний на цифровые и маркетинговые проекты в среднем на 24% меньше, чем по рынку в целом, выявило исследование сервиса подбора диджитал-подрядчиков «Рейтинг Рунета» (есть в распоряжении «МВ»). Анализ охватил данные 6,6 тыс. проектов с 4,3 тыс. заказчиками в период 2023–2024 годов. Учитывалась только выручка за услуги, без рекламных бюджетов, оплат лицензий, сервисов и т.д. Особенностью сегмента стала более высокая динамика роста бюджетов: в 2024 году они увеличились на 31% по сравнению с прошлым годом, тогда как общий рынок показал рост на 29%. При этом заказчиков крупного бизнеса в медицине на 9% меньше, чем в среднем по другим отраслям. Всего затраты на указанные услуги в медицинской отрасли составили около 10 млрд руб., что соответствует 5,7% от общих объемов рынка. Самыми популярными услугами среди медицинских ком