Есть темы, о которых сложно говорить: слишком скучные, слишком табуированные или просто непонятные. И сказать «в лоб » в таких случаях не работает. Поэтому в рекламе существует приём «Используйте аналогию для проблемы». При помощи аналогии мы можем завернуть проблему в знакомую, или наоборот необычную, ситуацию. Человеческий мозг любит узнавать паттерны, поэтому метафоры воспринимаются хорошо и у зрителя «щёлкает» понимание.
Чтобы использовать этот прием, нужно представить «Это как…». Но как?
Не будь как рыцарь
Danish Road Safety, «A helmet has always been a good idea»
Как объяснить, что велосипедный шлем спасает жизнь? Это важно, но звучит скучно и уже не воспринимается.
Danish Road Safety нашли решение в аналогии. В ролике мы видим рыцаря, который отправляется завоевывать новые земли, но не хочет надевать шлем — ведь он портит его косички. И голова чешется!
Выглядит такой рыцарь, конечно, глупо. И мы все выглядим также глупо, когда не хотим надевать шлем. Не будьте как капризный рыцарь, помните: «Шлем всегда был хорошей идеей».
Все животные равны, но…
«Скотный двор», Джордж Оруэлл
Как писать о власти, цензуре и диктатуре так, чтобы тебя услышали? Оруэлл выбрал язык аллегорий.
Ферма, на которой животные берут власть в свои руки, оказывается точной моделью человеческого государства. Свиньи становятся лидерами, овцы — бездумной массой, лошади — рабочей силой. Политика, которой сложно заинтересовать, превращается в басню.
Звучит просто. Но ведь про животных читать интереснее, чем про людей. И образы получаются намного ярче.
Каждой твари по паре
«The Lobster», Йоргос Лантимос
Как говорить о давлении общества на личную жизнь? В реальности это звучит слишком обыденно: «Когда свадьба? Когда дети?». В «Лобстере» Йоргоса Лантимоса всё доведено до гротеска.
Главный закон мира фильма прост: если не найдёшь пару, то тебя превратят в животное. Абсурдная метафора показывает настоящую боль. Давление «быть в отношениях любой ценой» ощущается особо остро.
Ведь мы и правда живём в обществе, где одиночество наказуемо.
Аналогия — это путь к смыслу. Может быть не самый короткий, но часто самый эффективный. Она превращает скучное в интересное, сложное в доступное, а неловкое в обсуждаемое.
А вы часто видите аналогии в своей жизни?