В эпоху идеальных брендов и глянцевых смыслов люди всё чаще реагируют не на совершенство — а на неловкость. Да, ту самую, от которой хочется закрыть глаза, но потом почему-то пересмотреть ещё раз и переслать другу. Это и есть кринж-маркетинг — когда бренд осознанно делает странно, нелепо или чересчур, чтобы вызвать эмоцию “что я только что увидел?”. Звучит рискованно? Да. Работает? Ещё как. Кринж стал новой формой искренности: он рушит барьеры, делает бренд ближе и превращает смущение в вирусность. Главное — понимать грань между “смешно-неловко” и “стыдно-больно”. В карточках — разбираем, почему кринж может быть стратегией, а не ошибкой, и как использовать его с умом.
В эпоху идеальных брендов и глянцевых смыслов люди всё чаще реагируют не на совершенство — а на неловкость.
Да, ту самую, от которой хочется закрыть глаза, но потом почему-то пересмотреть ещё раз и переслать другу. Это и есть кринж-маркетинг — когда бренд осознанно делает странно, нелепо или чересчур, чтобы вызвать эмоцию “что я только что увидел?”.
Звучит рискованно?
Да.
Работает? Ещё как.
Кринж стал новой формой искренности: он рушит барьеры, делает бренд ближе и превращает смущение в вирусность. Главное — понимать грань между “смешно-неловко” и “стыдно-больно”.
В карточках — разбираем, почему кринж может быть стратегией, а не ошибкой, и как использовать его с умом.
