Спойлер: единственный способ - глубина.
Давайте начистоту. Сет Годин в 2003 году подарил нам «Фиолетовую Корову», и это было гениально. Быть заметным. Выделяться. Не таким, как все.
Но сегодня ее время прошло.
Тогда цифровой мир только просыпался. Соцсети - как ребенок, делающий первые шаги. Внимание - цельное, не раздробленное. И быть фиолетовым среди бежевых и даже черных – это было смело и заметно. Но время ушло.
ПОЧЕМУ КОРОВА ПЕРЕСТАЛА РАБОТАТЬ?
1. Кризис перенасыщения
Раньше фиолетовая выделялась. Сегодня все стало радужным - яркие инфлюенсеры, виралы, AR-маски. Вашу корову просто не видно.
2. Иммунитет к удивлению
Мозг современного человека адаптировался. То, что вызывало «вау» вчера, сегодня не регистрируется даже в миндалине. Мы выработали «шумовой иммунитет».
3. Экономика впечатлений сменила экономику внимания
Клиенты устали быть зрителями. Они хотят быть участниками. Пассивное потребление умерло. Нужны трансформационные переживания.
А КАК СЕЙЧАС?
Теперь просто удивить - мало. Нужно изменить.
Пора включать ПОРТАЛ.
▪️ Корова привлекает взгляд. Портал погружает в опыт.
Современная нейробиология подтверждает: клиповое мышление и многозадачность стали нормой. Но только глубокое погружение создает прочные нейронные связи и настоящую эмоциональную привязанность. Тот самый окситоциновый след в памяти.
▪️ Корова - это наблюдение. Портал - это соучастие.
В мире, где каждый может создать контент, люди хотят творить, а не потреблять. Портал дает эту возможность - стать соавтором своего преобразования.
▪️ Корова - это перформанс. Портал - это процесс.
Соцсети переполнены «фиолетовыми коровами», которые демонстрируют себя. Портал предлагает обратное - возможность забыть о себе и погрузиться.
ИГРА - ЭТО И ЕСТЬ ТОТ САМЫЙ ПОРТАЛ.
Как его выстроить?
1. Создайте правила нового мира
Ваши правила - это ваши ценности, метод, ваш уникальный способ решения проблем. Не рассказывайте о них - встройте в механику.
Вместо лекции о личных границах, дайте игроку ситуацию, где его решение укрепит или разрушит стену. Он не услышит - он проживет.
2. Дайте возможность ДЕЙСТВИЯ, а не наблюдения
Усильте понимание возможностью влиять. Бросить кубик. Сделать ход. Взять фишку.
Простое действие активирует моторную кору и дофаминовую систему. «Я влияю» - вот что чувствует мозг.
3. Сделайте превращение ОЩУТИМЫМ
Игрок должен чувствовать, как меняется его состояние. От незнания - к пониманию. От страха - к уверенности.
Если вы погрузите человека в эти состояния, он прочувствует трансформацию на уровне нейрохимии. Не о результате, а в результате.
Игра не демонстрирует вашу экспертизу - она позволяет клиенту прожить ее на себе.
Вы не рассказываете - вы даете ОЩУТИТЬ.
Фиолетовая корова устарела. Давайте строить порталы.
Еще больше про эффективные игры - в моем телеграм-канале "Эффективные игры с Оксаной Полещук"