То, что еще недавно казалось невозможным, стало суровой реальностью. «Первый канал», десятилетиями занимавший позицию безраздельного лидера отечественного телеэфира, официально опустился на дно рейтингов. Свежие данные исследовательской компании Mediascope за 2025 год зафиксировали беспрецедентное падение: некогда главная телевизионная «кнопка» страны скатилась на пятую позицию.
Эта новость вызвала шквал критики в адрес бессменного руководителя канала Константина Эрнста. В социальных сетях звучат резкие оценки:
Это не просто падение, это полный крах репутации, Эрнст превратил флагман в телевизионного аутсайдера, — пишут пользователи.
Однако за этими эмоциями стоит системный кризис, который назревал долгие годы.
Рейтинговая катастрофа: цифры не оставляют сомнений
Статистика Mediascope демонстрирует удручающую динамику. Бесспорным лидером эфира стала «Россия 1» с долей 14% от общей аудитории. На второй строчке укрепился НТВ с показателем 9,9%. «Пятый канал» замкнул тройку лидеров с результатом 7,3%.
Позиция «Первого канала» выглядит особенно драматично — он делит пятое место с РЕН ТВ, набрав по 7% зрительской доли. Но настоящей катастрофой становится провал в работе с ключевой аудиторией — людьми от 14 до 44 лет.
Телевизионный обозреватель Александр Кондрашов отмечает:
Потеря премиальной аудитории — это приговор для любого телеканала. Именно эта категория зрителей определяет рекламные бюджеты и формирует медийную повестку. «Первый» фактически лишился будущего.
Молодежь и активное население среднего возраста предпочитают смотреть СТС, ТНТ и тот же РЕН ТВ. Возникает парадоксальная ситуация: канал, получающий государственное финансирование и призванный работать со всеми слоями населения, оказался неспособен удержать самую важную демографическую группу.
Программный кризис: путешествие в телевизионное прошлое
Анализ сетки вещания «Первого канала» показывает очевидные причины провала. Типичный будний день на канале напоминает телевизионный архив начала 2000-х годов.
Эксперт по медиаиндустрии Ирина Петрова констатирует:
Программная стратегия «Первого» застряла в прошлом десятилетии. Утренний блок с «Добрым утром», затем «Модный приговор» и «Жить здорово» — этот набор форматов не менялся годами. Дневной эфир заполнен «Давай поженимся» и «Мужским/женским», а вечер завершается бессменной «Поле чудес».
Единственным относительно современным проектом остается «Голос. Дети», выходящий в 21:45. Однако один успешный проект не может компенсировать устаревание всего остального контента.
Провальные попытки обновления
Руководство канала осознает проблемы, но методы их решения вызывают вопросы. Яркий пример — возвращение ток-шоу «Пусть говорят» после почти двухлетнего перерыва.
Медиаменеджер Сергей Волков, работавший над обновлением программы, делится наблюдениями:
Мы действительно пытались модернизировать формат — обновили студию, изменили графику. Но концептуально шоу осталось прежним. После первого выпуска о мошенничестве, который получил положительные отзывы, программа вернулась к обсуждению пророчеств Ванги и скандалов в мире шоу-бизнеса.
Результат оказался предсказуемым: рейтинги обновленного шоу упали вдвое по сравнению с показателями «Мужское/женское». Это демонстрирует фундаментальную проблему канала — неспособность к содержательным, а не косметическим изменениям.
Кадровая чехарда и сомнительные решения
Особую озабоченность экспертов вызывает кадровая политика канала. История с Дмитрием Дибровым стала показательным примером.
Сначала его убрали с «Кто хочет стать миллионером?» из-за падения рейтингов. На замену пришла Юлиана Караулова, но ситуация только ухудшилась. Это подтвердило: проблема в устаревшем формате, а не в ведущем.
Телевизионный продюсер Марина Лебедева комментирует:
Когда Дибров вернулся после личного скандала, это выглядело как отчаяние. Руководство пыталось использовать ситуацию для хайпа, но такой подход подрывает репутацию канала.
Особое недоумение вызвало решение оставить Диброва в эфире после инцидента, о котором телеведущая Яна Поплавская заметила:
А руку как Диброву подавать? Неизвестно, где эта рука пять минут назад была.
Системные проблемы и отсутствие перспектив
Глубинная проблема «Первого канала» кроется в отсутствии внятной стратегии развития. Канал продолжает работать по инерции, надеясь на проверенные форматы, которые уже исчерпали себя.
Медиааналитик Дмитрий Васильев объясняет:
Эрнст продолжает управлять каналом как телевизионный монарх, не учитывая изменившиеся реалии. Пока конкуренты инвестируют в цифровые платформы и экспериментируют с форматами, «Первый» продолжает эксплуатировать наследие прошлых лет.
Ирония ситуации подчеркивается недавним награждением бессменных ведущих канала — Гузеевой, Сябитовой и Якубовича — за «многолетнюю добросовестную работу». Как отмечают эксперты, именно эта приверженность устаревшим моделям и привела канал к историческому провалу.
Будущее «Первого канала» теперь под большим вопросом. Без радикальных изменений в контенте, кадровой политике и общей стратегии канал рискует окончательно потерять свои позиции и превратиться в телевизионный реликт.
А что думаете вы? Пишите в комментариях.
Понравилась статья? Можешь оставить донаты на развитие канала!