Тот самый случай, когда тренд не просто умер, а эволюционировал и породил новые, еще более строгие правила игры. Если в 2024-м мы констатировали низкий RPM и проблему фонового просмотра, то в 2025-м платформа поставила на этом жирный крест и начала монетизировать только «активные» просмотры.
Ключевое изменение алгоритма в 2025 году: Система «Активного Вовлечения»
В начале 2025 года Дзен официально анонсировал и внедрил новую метрику для монетизации видео — «Коэффициент Активного Просмотра» (КАП).
Что это значит?
· Раньше: Доход начислялся за любой просмотр, даже фоновый. Пользователь свернул вкладку с вашим 40-минутным видео — вы все равно получали копейки.
· Теперь (2025): Система анализирует поведение пользователя во время просмотра:
· Вкладка браузера активна? (Пользователь не свернул ее и не переключился на другую).
· Происходят ли взаимодействия? (Микро-паузы, прокрутка вниз к комментариям, клик по другому видео в рекомендациях после просмотра).
· Процент досмотра. Но теперь важен не просто факт, а как его досмотрели.
Результат для «караваев» и им подобных:
RPM на такой контент,по данным за 2 квартал 2025 года, упал еще на 60-70% и составляет в среднем 5-15 рублей за 1000 просмотров. Потому что 90% аудитории продолжает использовать его как фоновый шум. Алгоритм это видит и практически не монетизирует.
Новые данные по моему каналу: Распад «вирального» хита
Что случилось с тем самым видео?
1. Охваты:
Ежемесячный охват стабилизировался на уровне 15-20 тысяч просмотров (против пиковых 300-500 тыс. в 2024-м). Алгоритм перестал массово рекомендовать его новой аудитории, так как его КАП крайне низок.
2. Подписчики:
Приток новых подписчиков с этого видео сошел на нет. В 2025 году он принес менее 50 подписчиков за полугодие. Его роль как «магнита» исчерпана.
3. Доход:
В месяц это видео теперь приносит символические 50-100 рублей, являясь, по сути, цифровым памятником, а не активным активом.
Что теперь приносит доход в 2025? Новые тренды видео-монетизации
Пока «релакс-видео» ушли в небытие по части заработка, алгоритм начал агрессивно продвигать и щедро оплачивать другие форматы. Данные за первое полугодие 2025 года показывают рост RPM до 200-400 рублей для видео, которые соответствуют новым критериям:
1. «Кликабельные» видео-статьи (Видео-Карточки): Формат, гибридный между статьей и видео. Короткое (1-3 минуты), динамичное видео, которое является иллюстрацией к текстовой карточке. Ключевой момент: пользователь смотрит видео, а затем пролистывает вниз к развернутой текстовой части с множеством рекламных блоков. Алгоритм фиксирует это действие как высокий КАП и щедро монетизирует сам просмотр.
2. Видео с «вовлекающим финалом»: Алгоритм научился отслеживать, что делает пользователь после просмотра. Если он сразу закрыл вкладку — КАП низкий. Если он перешел по вашей карточке-рекомендации в конце ролика или начал читать комментарии — КАП высокий. Самый доходный контент сейчас — это короткие видео-загадки, обзоры с провокационным мнением, инструкции — то, что провоцирует активность после финальных титров.
3. Прямые эфиры с активным чатом: В 2025 году Дзен сделал мощный упор на live-форматы. Эфиры, где идет живое общение с автором и между подписчиками в чате, имеют максимальный КАП. Пользователь не может свернуть такую вкладку, он вовлечен в процесс. RPM на качественные эфиры бьет все рекорды.
Выводы и стратегия на 2025 год
История моего «каравая» в 2025 году — это поучительная история о том, как быстро меняются правила цифровой среды.
· Эра пассивного, фонового контента на Дзен закончилась. Платформа борется за каждую секунду осознанного внимания пользователя.
· Видео по-прежнему — король охвата и роста, но для монетизации они должны быть не «кинофильмом», а «крючком», ведущим к дальнейшим действиям внутри платформы (чтение, переход по рекомендациям, комментирование).
· Ваша стратегия должна быть гибридной. Успешный канал в 2025 году — это микс из:
· Видео-крючков (для роста и удержания).
· Глубоких текстовых карточек (для основной монетизации через кликовую рекламу).
· Регулярных эфиров (для укрепления комьюнити и пиковых заработков).
Так что мой каравай выполнил свою историческую миссию. Он собрал аудиторию, которая теперь смотрит мои новые видео, читает длинные статьи. Он был трамплином. Но в 2025 году, чтобы зарабатывать, нужно прыгнуть с этого трамплина в новую реальность — реальность активного диалога с аудиторией, где пассивное созерцание больше не ценится.