В Российской Федерации существует практика вручения подарочных наборов для новорождённых при рождении ребенка. Согласно информации сервиса «Тендерскоп», основанной на данных портала «Госзакупки», такая программа действует в 38 субъектах страны с 2018 года. Стоимость комплектов варьируется от 1,5 тысячи рублей в Новгородской области до 15,8 тысячи рублей в Санкт-Петербурге. Как установил проект, в России применяются две основные модели предоставления подарков молодым родителям. Первая предполагает финансирование из региональных бюджетов, вторая осуществляется через систему электронных закупок с проведением соответствующих торгов для выбора поставщиков. Бюджетная модель реализуется в Москве и Московской области. Наибольшую известность приобрели московские наборы под названием «Наше сокровище!», которые в обиходе часто называют по фамилии столичного мэра. Хотя фактическая стоимость этих комплектов официально не раскрывается, женщинам, отказавшимся от получения подарка, выплачивают денежну