В 2026 году планируется запуск продаж вина через онлайн-платформы. Об этом заявили в Министерстве цифрового развития, полагая, что это поможет поддержать отечественных производителей. Однако, некоторые виноделы выражают сомнения относительно реальных изменений для их бизнеса.
Министерство здравоохранения и Министерство внутренних дел последовательно выступают против онлайн-продажи алкоголя. Тем не менее, как сообщил заместитель министра цифрового развития Олег Качанов на форуме «Цифровые решения», инициатором эксперимента по дистанционной торговле является лично президент.
Начиная со следующего года, в онлайн-магазинах можно будет приобрести не только эксклюзивную одежду, но и вино. В рамках экспериментально-правового режима в 2026 году будет реализована возможность онлайн-продажи российского алкоголя на отечественных платформах с соблюдением правил идентификации покупателей.
Планируется пилотный проект с одним из маркетплейсов. В течение эксперимента будет разработана нормативная база и техническая реализация, возможно, с использованием биометрии через Единую биометрическую систему или фотографии в цифровом документе, верифицированном через ту же систему. Это позволит подтверждать личность покупателя как при заказе, так и при получении товара курьером.
По данным Минздрава, в октябре потребление алкоголя достигло минимального уровня за последние 26 лет, составив 7,7 литров на человека. По мнению Александра Липилина, исполнительного директора Fortwine, онлайн-продажи не приведут к значительному увеличению общего объема продаж, но расширят ассортимент за счет прямых поставок от мелких производителей. Произойдет перераспределение, когда вина, ранее приобретаемые в винотеках и супермаркетах, будут заказываться там же с доставкой, либо напрямую с виноделен или оптовых компаний.
Это станет особенно выгодным для небольших хозяйств, позволяя им напрямую взаимодействовать с клиентами, например, предлагая вина из Краснодарского края туристам в Магадане или Москве.
#вино #маркетплейс #онлайн