«Путь к коммунизму — книга и знание. Учебник в Госиздате купи заранее» - подобные лозунги были в СССР на каждом углу, ведь советская реклама имела место быть!
Почему-то принято считать, что в Советском Союзе совершенно не было места рекламе, хотя пропаганда и агитация была закреплена на государственном уровне, и Секретарем ЦК КПСС долгие годы был Михаил Андреевич Суслов, что и отвечал за всю идеологию партии, и между прочим, был на второй позиции в государстве, и на подобных должностях десятки лет подряд, начиная с 1947 года, еще при Сталине.
Но важно обратить наше внимание на то обстоятельство, что реклама не была двигателем прогресса, и даже не главным маркетинговым способом продвигать новые товары населению, она выполняла спокойную и понятную функцию, скорее близка к просвещению, где наглядно объясняла и учила с 20-х годов всех и каждого, затем напутствовала и рекомендовала к покупке определенные товары или услуги.
Она не была такой навязчивой и вредной, что есть сегодня в нашей жизни последние 35 лет, и ведь если сегодня от рекламы уже каждому становится плохо, либо у него выработался иммунитет не замечать её, то раньше к ней относились гораздо проще и спокойнее, ведь она не мешала человеку в его жизни.
Так можно вспомнить рекламные призывы 20-х годов, как например: «Приезжий с дач, из городов и сел, нечего в поисках трепать подошвы — сразу в ГУМе найдёшь всё аккуратно, быстро и дёшево!», ведь с одной стороны - прямая рекомендация зайти в главный магазин Москвы, а с другой понятный каждому человеку совет, что можно было услышать и от прохожего на улице.
Позже реклама становилась общеизвестной, но не мешала - ведь даже в кадре советского кино её можно встретить в большом количестве, но она там выглядит уместно, понятно и надо признать, даже лучше - чем сегодня, ведь она абсолютно не мешает повествованию, хотя иной раз и выглядела немного наивно. Именно поэтому хочется внимательно рассмотреть виды рекламы в СССР, как на улицах, так и в кино!
Реклама в советском кино
В первую очередь обратимся к кинематографу, ведь пожалуй, каждый из нас видел фильм 1967 года «Кавказская пленница, или Новые приключения Шурика», легендарная комедия навсегда вошла в золотой фонд отечественного кино, а между прочим, реклама там имелась!
Так в тот самый момент, когда Шурик занимается своей практической работой, а именно изучает горские обряды и фольклор, в том числе тосты.
На стенах можно увидеть сразу три плаката "Аэрофлота", но согласитесь ли вы со мной, что они максимально гармонично сморятся в кадре, не мешают просмотру и даже радуют глаз.
Можно только позавидовать мастерству художника, что выполнил столь красочные рекламные постеры. Хотя казалось бы, с какой целью рекламировать единственную авиакомпанию в Союзе? Ответ был прост и понятен, была рекомендация летать авиатранспортом, выбирать воздушный способ передвижения.
«Он вам поможет на кухне не раз, простой и надежный прибор - керогаз» - такие рекламные слоганы были в Союзе.
Без малого 20 лет спустя, в фильме «Любовь и голуби», нашей любимой лирической комедии 1984 года, помните как Раиса Захаровна, вместе с Василием Кузякиным гуляет и её взор привлекает уличный газетный стенд.
Да в советские годы газеты стоили сущие копейки, но даже при этом их размещали в бесплатном и открытом доступе на каждой улице, чтобы любой желающий мог ознакомиться с важными событиями в стране, так и реклама газеты «Известия» попала в кинофильм.
«Резинотрест. Защитник в дождь и слякоть, без галош Европе сидеть и плакать!» - реклама часто выглядела как анекдот.
Наконец, подлинный шедевр и лидер кинопроката в жанре комедии под названием «Спортлото-82», что был снят в 1982 году режиссёром Леонидом Гайдаем, буквально весь в рекламе, но это ни разу не мешает зрителю.
Так в первой сцене поездки в поезде Костя Луков съедает всю еду и в знак благодарности приносит две бутылки напитка «Байкал», его нам показывают крупным планом, а после аккуратно убирают в сторонку.
А ведь в 80-е годы эта газированная вода была хитом продаж, и попробовать её хотелось каждому, вещь невероятно вкусная и натуральная, хотя на большинстве этикеток можно обнаружить цену без стоимости посуды 25 копеек, а 12 коп. залоговая цена бутылки, итого 37 копеек за 0,5 л.
Дальше мы наблюдаем главную рекламу фильма в честь названия, когда Сан Саныч стоит на перроне и позади него мы видим рекламные стенды спортлото, как "5 из 36", так "6 из 49". А так же в фильме не раз демонстрируются отечественные сигареты.
Читайте нашу статью: "Вспоминаю Советские лотереи «Спортлото» и «Лотерея ДОСААФ» 30 копеек и надежда выиграть автомобиль. Какие были лотереи СССР"
Какие товары и услуги рекламировали в СССР
«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы» - легендарный слоган советского времени.
Если обратиться к многочисленным рекламным постерам, которые сохранились до наших дней, то оказывается - что в СССР рекламировали абсолютно все, это и бытовая техника, туристические путевки, автомобили и мотоциклы, алкогольные напитки и сигареты.
Сфера услуг не оставалась в стороне, так немногие из наших читателей вспомнят, что была телевизионная реклама, которой тогда было мало - а теперь каждую секунду нам демонстрируют.
Так вот в Союзе рекламировали даже аккредитивы, это безналичные расчеты и переводы внутри страны, хотя сберкассу рекламировали и не раз.
«Нет нигде, кроме как в Моссельпроме» - очень часто советовали человеку заглянуть в определенный магазин.
Таким образом, можно резюмировать, что в Советском Союзе рекламы было достаточно и показывали самое разное населению, но это никого не смущало и не напрягало, а зачастую рекламные плакаты помогали отдельному человеку сделать правильный выбор, найти решение.
Помните ли вы советскую рекламу и какая вам нравилась больше всего? Смело делитесь отзывами в комментариях, не забывайте - что нужно и можно поддержать автора канала.