В 2026 году объем рекламного рынка в России вырастет на 28%, прогнозируют в Okkam. Основной вклад в развитие внесут ритейл-медиа.
Аналитики отмечают, что рынок трансформируется: традиционные каналы рекламы уходят на второй план, а продвижение активно встраивается в торговые цепочки благодаря развитию экосистем. Например, ритейл-медиа — это реклама на маркетплейсах и в онлайн-магазинах. С их помощью продвигаться могут как продавцы площадки, так и сторонние компании.
В 2026 году ожидают рост в сегментах:
- ритейл-медиа и экосистем (+45%, до 1,2 триллиона рублей);
- интернет-рекламы (+10%, до 683 миллиардов рублей);
- рекламы на ТВ (+10%, до 300 миллиардов рублей);
- наружной рекламы (+7%, до 111 миллиардов рублей).
Рынок рекламы разделяют по типу игроков: малые, средние и крупные компании. Крупные компании занимают 80% в сегменте ТВ и наружной рекламы, а малые лидируют в интернет-рекламе (доля в 70%).
В ритейл-медиа сейчас лидируют крупные бренды, но так как площадки постоянно развивают свои рекламные инструменты, они становятся доступнее для малых компаний. В Okkam прогнозируют, что в будущем крупные компании будут занимать 20% сегмента, а оставшиеся 80% — малый и средний бизнес.
Больше информации для бизнеса представлено в Telegram-канале ЦРПП.
Напоминаем, что обратиться за поддержкой Центра «Мой бизнес» Санкт-Петербург (СПб ГБУ «ЦРПП») по самым разным направлениям могут как действующие, так и начинающие самозанятые, ИП и юрлица.