Когда речь идёт о прямых трансляциях матчей, всегда возникает много вопросов. Особенно когда речь касается таких громких и ожидаемых матчей, как московское дерби «Спартак» — ЦСКА, которое, безусловно, привлекает внимание не только болельщиков, но и всех любителей российского футбола. И вот, 19 ноября 2025 года, новость о том, что «Матч ТВ» решило бесплатно показать два ключевых матча 16-го тура РПЛ, оставила немало вопросов, мнений и, что самое главное, недоумений у зрителей и экспертов. Конечно, для зрителей это, безусловно, хорошая новость: матч «Спартак» — ЦСКА на «Матч ТВ» — это возможность увидеть одну из самых ожидаемых встреч сезона без дополнительных затрат. Но для индустрии и самой компании «Матч ТВ» данное решение может вызвать не только восторг, но и несколько сомнений.
Начнём с того, что решение «Матч ТВ» предложить бесплатные трансляции на выходных — шаг не такой уж и неожиданный. В последние годы тенденция к бесплатным трансляциям на федеральных каналах стала гораздо более заметной. И хотя до этого «Матч ТВ» показывал немало матчей РПЛ в рамках платных пакетов, всё больше и больше матчей с участием топовых клубов стали доступными для широкой аудитории. Это решение, с одной стороны, соответствует логике, а с другой — чревато рядом неприятных последствий, которые касаются уже не столько самой аудитории, сколько финансовой стороны вопроса.
Поняв, что «Матч ТВ» даёт зрителям возможность смотреть противостояние двух крупнейших клубов России — «Спартака» и ЦСКА, можно с уверенностью сказать, что это будет момент, когда зритель наберётся большого количества зрителей. Эти клубы не просто играют друг с другом, они являются настоящими символами московского футбола. И если мы добавим к этому всё, что связано с дерби, то получится настоящий спортсериальный спектакль, который действительно привлекает внимание. И в этом контексте решение показать матч на федеральном канале абсолютно оправдано. Да, «Матч ТВ» знает, что этот матч гарантированно соберёт большую аудиторию, и предлагает его бесплатно.
Однако, возвращаясь к более сложной стороне вопроса, стоит признать, что при всём желании удовлетворить зрителей, для канала это решение может быть не самым выгодным. Особенно, если учесть тот факт, что многие другие матчи, в том числе игры с участием «Зенита», по-прежнему транслируются только через платные каналы. Тут возникает важный вопрос: почему один матч так щедро отдают бесплатно, а другие — под подписку? Зрители, конечно, не прочь смотреть дерби и другие ключевые встречи без каких-либо дополнительных затрат. Но для канала «Матч ТВ» это не просто приятная весточка для болельщиков. Это вопрос стратегии, который в конечном итоге влияет на финансовую модель канала и его долгосрочную устойчивость.
Если взглянуть на ситуации с другими трансляциями 16-го тура, то «Матч ТВ» явно ставит акцент на массовость. Да, два матча будут доступны для всех зрителей: как мы уже говорили, это дерби «Спартак» — ЦСКА и матч «Локомотив» — «Краснодар». Эти игры представляют собой хорошую долю зрительского интереса, но что же с остальными? По всей видимости, у канала есть планы, которые касаются именно тех матчей, которые они будут показывать в рамках платных подписок. Тут мы видим ещё одну противоречивую деталь, которая требует внимания. Например, матч «Зенита» против «Пари НН» — его по-прежнему можно будет увидеть только по подписке на платный телеканал «Матч Премьер». Безусловно, матч с участием петербургского клуба не вызывает у зрителей столько бурных эмоций, как дерби, но всё же для болельщиков «Зенита» это ещё один важный момент. Почему, собственно, их команда не попадает в этот бесплатный пул? Почему матч с участием одной из самых титулованных команд в стране снова отдают на платную платформу? Этот момент вызывает у многих зрителей недовольство, особенно когда учитывается тот факт, что для «Матч ТВ» нет явной необходимости в разделении матчей по типу трансляции.
Для «Матч ТВ» важно поддерживать баланс между бесплатными и платными трансляциями. Привлечение аудитории через бесплатные трансляции — это, конечно, важный элемент их работы, но для поддержания качества своих трансляций, а также для обеспечения стабильности канала необходимы и платные подписки. Однако возникает вопрос: что важнее для канала в долгосрочной перспективе? Может быть, привлечение как можно большего числа зрителей с помощью доступных трансляций важнее, чем монетизация через платные подписки? Или же, возможно, стратегией является поддержание эксклюзивности в матчах «Зенита» и других команд с высоким рейтингом? Вопрос остаётся открытым, и пока «Матч ТВ» не даёт чётких ответов.
Задуматься стоит и о том, как это решение влияет на восприятие всей системы трансляций РПЛ. Бесплатные трансляции могут быть хорошим инструментом для расширения аудитории, но при этом они создают определённую нестабильность на рынке. Ведь, с одной стороны, они удовлетворяют потребности зрителей, а с другой — вызывают недовольство со стороны платных подписчиков, которые уже давно привыкли, что ключевые матчи можно увидеть только по подписке. Это создаёт напряжение между теми, кто хочет получить всё бесплатно, и теми, кто понимает, что даже для трансляции футбольных матчей нужно что-то платить.
Примечательно, что 22 ноября «Матч ТВ» также организует трансляцию важного поединка в Первой лиге: «Урал» против костромского «Спартака». Этот матч будет интересен зрителям, следящим за командой, претендующей на повышение в классе. Но тут возникает ещё один интересный вопрос: почему важные игры РПЛ (в том числе матч с участием «Зенита») попадают на платный канал, а матч из Первой лиги решено показать бесплатно? Это, безусловно, привлекает внимание и может вызвать недовольство у болельщиков, которые не понимают, почему на федеральном канале могут показывать матч из низшей лиги, а матч РПЛ с участием фаворитов, наоборот, остаётся только для подписчиков.
Таким образом, решение «Матч ТВ» предложить бесплатные трансляции на выходных можно оценивать по-разному. С одной стороны, это шаг в сторону зрителей, который вполне оправдан с точки зрения популярности матчей, таких как «Спартак» — ЦСКА. Но с другой — это создаёт множество вопросов, которые не связаны с интересом к футболу, а больше с внутренними стратегиями канала, вопросами монетизации и попытками угодить разным сегментам аудитории. Ответы на эти вопросы будут даваться в течение следующего времени, и пока зрители будут наслаждаться бесплатными трансляциями, «Матч ТВ» предстоит решать, как правильно балансировать между потребностями аудитории и финансовыми интересами.
Автор Антон Губновский, специально для TPV/Cпорт