Дорой друг!
Ты получил очередное утреннее письмо.
Представь: ты читаешь его за завтраком. Хочется ли тебе в этот момент пить утренний чай и наслаждаться бутербродом с чёрной икрой?
Я, признаться, никогда не успевала нормально позавтракать — обычно хватала чашку кофе и бежала на работу. Однажды я решила изменить привычку: услышала, что успешные люди плотно завтракают, а ведь так хочется быть успешным (а значит, и богатым)! Но, к удивлению, после сытного завтрака на меня нападала такая лень… И я поняла: кулинарные изыски — не моё. Меня, напротив, держит в тонусе лёгкий голод.
«Чёрная икра и хлеб насущный: о деньгах в профессии журналиста
А вопрос про чёрную икру я задала, вспомнив популярный совет: «Если хотите стать богатым, начинайте уже сегодня есть чёрную икру ложками». Спорное утверждение. Думаю, нам, журналистам, оно не слишком подходит. Ведь роскошь ради роскоши — удел тех, кому, кроме возможности поглощать, свыше ничего не дано.
(Это я немного язвлю, не принимай всерьёз!)
А если серьёзно, сегодня я хочу поговорить с тобой о другом: сколько, на твой взгляд, можно зарабатывать в профессии журналиста?
Тема трогает за живое: наша профессия не столь высокооплачиваема. Ты, надеюсь, это понимаешь. При этом журналистом в душе мечтает стать чуть ли не каждый третий — как когда‑то мечтали о профессии космонавта.
В оплате труда журналиста немало противоречий. Одно из них ярко выразил Николай Гоголь: «Едва ли есть высшее из наслаждений, как наслаждение творить». Это верно — но творение на хлеб не намажешь. А потому поговорим о хлебе насущном. Где деньги, Зин?
Журналист на окладе: между заданием и вдохновением
Ты наверняка слышал: «Иди по ходу денег — и поймёшь, как всё устроено». Давай вместе исследуем этот лабиринт — попробуем отыскать, где прячется настоящий журналистский гонорар.
Замечено: репортёрский запал у многих профессионалов угасает. В чём же корень проблемы? Причин несколько, и все они заслуживают внимания.
Работа по трудовому договору с фиксированным окладом и закреплённым рабочим местом невольно снижает мотивацию: не хочется отрываться от привычного кресла и ехать на мероприятие. Сложилась опасная практика: журналист ограничивается работой с пресс‑релизами, которые рассылают организаторы событий. К тому же почти в каждой организации есть сотрудник, отвечающий за связи с прессой: именно от него репортёр зачастую получает весь необходимый материал.
Добавляет инерции и интернет: нужную информацию можно найти онлайн, осталось лишь скомпоновать текст, подставив актуальные даты и имена участников.
Когда журналист трудится без гонорарной системы, у него пропадает интерес к темам, которые по-настоящему волнуют. Зачем тратить силы на то, что близко сердцу? Есть редакционное задание — выполнил его, получил месячную зарплату. И цикл повторяется.
Зарплата в редакции: защищённость или несвобода?
Постоянное место работы в редакции — это, с одной стороны, несомненный плюс: социальная защищённость, стабильный доход, чёткие правила игры. Но есть и обратная сторона медали: ощущение несвободы. Журналист словно оказывается «куплен» редакцией — он обязан следовать воле руководства. В противном случае увольнение может последовать молниеносно. К сожалению, мне знакомы такие случаи из практики, и в подобных ситуациях журналист практически не имеет защиты.
Вероятно, эпоха гонорарной системы оплаты труда — когда специалист получал и фиксированную ставку, и вознаграждение за материалы — осталась в прошлом. Сегодня доходы журналистов зачастую не соответствуют ожиданиям и профессиональным амбициям. Именно поэтому многие профессионалы предпочитают уходить в корпоративные структуры, где занимаются связями с общественностью.
Одно место на всю жизнь: как система гасит карьерные амбиции журналистов
В медиа‑сфере сложилась тревожная тенденция: журналисты нередко «прирастают» к одному месту работы на долгие годы — порой на всю карьеру. Зачем что‑то менять, если платят и так? Эта модель поведения распространена как в печатных, так и в электронных СМИ.
Зрители всё чаще отмечают: им приедаются одни и те же лица на экране. Однако даже при явной усталости аудитории заменить опытную ведущую оказывается практически невозможно.
В таких условиях молодым специалистам крайне сложно пробиться: отсутствие здоровой конкуренции блокирует не только карьерный рост, но и возможность увеличить заработок. Единственный реальный шанс для новичков — дождаться, когда старожилы уйдут на пенсию.
Эта проблема носит системный характер и наблюдается повсеместно — как в федеральных, так и в региональных СМИ.
Зарплатные переговоры: почему не стоит занижать свои амбиции
Что же делать новичку в профессии? Ответ прост: цепляться за любую возможность. Начинать можно с временного договора или замещения на время отпуска, затем перейти на совместительство — и постепенно двигаться к постоянному месту в штате. Пусть не сразу на высокую должность, но главное — оказаться в команде. Дальше всё сложится естественным образом: времена меняются, и многие молодые журналисты в итоге находят свою стезю и получают штатное место.
Когда тебя наконец приглашают на работу, возникает самый щекотливый вопрос: «Сколько ты хочешь зарабатывать?» Лично меня он всегда ставил в тупик. Хотелось назвать внушительную сумму, но вместо этого я начинала смущаться и мямлить что‑то вроде: «Ну, согласно вашему штатному расписанию…»
Не повторяйте этой ошибки. Говори уверенно и называй достойные суммы. Если работодатель действительно заинтересован в тебе, твой ответ не повлияет на решение о приёме на работу. Скорее всего, отшутятся, но предложат свой вариант — и тогда уже ты будете выбирать.
Есть показательные примеры: девушкам‑фрилансерам, которые просят за копирайт 150 рублей, часто отказывают. Зато тем, кто оценивает свой труд дороже, дают заказы. Здесь работает простой принцип: заниженные амбиции часто воспринимаются как признак неуверенности и низкой квалификации.
К тому же серьёзные заказчики и компании нередко считают особым шиком нанимать высокооплачиваемых специалистов, а не «гопотню» (как пренебрежительно называют дешёвую рабочую силу). Высокая ставка — это не только вопрос денег, но и показатель профессиональной самооценки, которая многое говорит о тебе как о специалисте.
Первые деньги за творчество: почему я купила вазочку
Если обратиться к истории вопроса о гонорарной системе, то долгое время она была основой оплаты труда в журналистике.
Помню свой первый гонорар за статью в газете «Тихоокеанский комсомолец». По тем временам сумма оказалась вовсе не копеечной. И вот что я сделала на эти деньги: купила небольшую стеклянную вазочку‑конфетницу. Принесла её домой и с гордостью показала маме: «Вот, мои первые деньги за творчество!» Мама искренне обрадовалась и гордилась мной.
Эта вазочка до сих пор хранится в серванте — не просто вещь, а память и символ начала моего пути.
Я могла потратить деньги на что‑то другое, но именно эта покупка показалась мне правильной — как подарок себе и своей семье.
Распределили, поддержали, дали жильё: времена, которые ушли
После окончания университета я, как молодой специалист, попала в систему распределения. Мне выплатили подъёмные и поставили на очередь на квартиру. Спустя три года работы я наконец получила ключи — пусть от небольшой, но собственной квартиры. Это было настоящее счастье!
В те годы — речь идёт о 80‑х — поддержка молодых специалистов была действительно серьёзной. Потом всё изменилось: система распалась, и те времена ушли так стремительно, что до сих пор не вернулись.
Если вспомнить 90‑е годы, когда зарплаты порой не выплачивали вовсе, то позже, получая даже скромную ставку, мы искренне радовались.
Со временем гонорарная система постепенно ушла из практики. На смену ей пришли фиксированные оклады и премии.
Ненормированный день и злые бухгалтеры: реалии журналистской профессии
Любой материал, созданный журналистом, — это продукт. За день мы выпускаем их по несколько штук: бывают и небольшие заметки, и масштабные тексты.
Вероятно, те, кто разрабатывает критерии оплаты труда, слабо представляют, что значит написать статью. Часто можно услышать: «А что тут сложного? Вы же не за станком работаете. Сидите в тепле, пишете — и наверняка получаете от этого удовольствие». Таких людей едва ли удастся переубедить.
Им тем более непонятно, что такое ненормированный рабочий день. А для бухгалтеров этот самый ненормированный график — словно кость в горле. Скажу прямо: именно бухгалтеры зачастую становятся главными оппонентами журналистов в вопросах оплаты труда.
Телевидение глазами бухгалтера: забавный случай из практики
Расскажу забавный случай. Однажды я подавала заявку на оборудование для АСБ (аппаратно-студийного комплекса). В списке значилось несколько профессиональных мониторов.
Главный бухгалтер региона, увидев заявку, недоумённо спросила: «Зачем вам столько телевизоров? Одного вполне хватит!» Мой гнев в тот момент был безграничен — наверное, я напоминала разъярённого дракона. Но, взяв себя в руки, я пригласила её к нам на телевидение.
Я провела для неё полноценную экскурсию: показала всё оборудование, подробно объяснила процесс создания видеопродукции. Видимо, мой рассказ получился настолько эмоциональным и убедительным, что она не просто подписала документы на аппаратную — дополнительно одобрила закупку двух плазменных панелей для студии.
Вот так, порой достаточно просто показать человеку изнутри, как всё устроено, чтобы он проникся и изменил своё мнение.
Мы, конечно, каждый день сталкиваемся с новыми вызовами… Но, честно говоря, не шикуем. По курортам не разъезжаем — некогда, да и не на что.
Единственное, чего действительно хочется, — хорошенько выспаться.
Журналистика — не про деньги? Зато про смысл!
Ну‑ну, не падай духом! Я рассказала эти истории не для того, чтобы ты в ужасе бросился в пиар.
Да, там платят ощутимо больше — это факт. Но знаешь, в чём фишка? Это же совсем другая профессия!
Представь: ты приходишь в пиар, а тебе говорят: «Надо не правду искать, а красиво её упаковывать». И вот ты сидишь, полируешь пресс‑релиз про „революционный инновационный продукт“ (который на деле — просто слегка перекрашенный чайник), а в душе скребёт кот.
В журналистике, конечно, с деньгами не так радостно. Зато, когда ты добываешь эксклюзив, когда люди говорят: «Спасибо, что рассказали правду», — вот это кайф! Настоящий. Не синтетический.
Так что не огорчайся. Да, путь журналиста — это не золотая дорожка. Но это наш путь. И в нём есть своя, очень особенная магия.
Как же нам зарабатывать приличные деньги и при этом не наступать своему творчеству на горло.
Выбор прост и сложен одновременно. Повышай квалификацию, сотрудничай с разными изданиями и создавай собственные проекты.
От вопроса брата до забытых сапог: реалии журналистской профессии
Однажды мой брат спросил меня:
— А сколько ты получаешь на своей работе?
Я назвала сумму. Он искренне удивился:
— Это только за то, что ты пришла на работу?!
Я рассмеялась:
— Нет, это за месяц!
Он лишь развёл руками:
— Так не ходи…
Да, нас действительно трудно понять. Трудно осознать, как можно сутками вынашивать материал, вечерами созваниваться с респондентами, непрерывно мониторить новостную ленту, следить за выходом сюжетов в эфир, штудировать прессу — и это уже после того, как переступаешь порог дома.
А на работе, в этом бесконечном круговороте новостей, порой полгода не можешь найти время, чтобы отнести сапоги в ремонт. Они так и валяются под рабочим столом. Каждый день ты на них натыкаешься, пинаешь ногой и мысленно отмечаешь: «Надо не забыть отнести сапоги…»
Но забываешь. Потому что снова — дедлайн, срочный материал, важный звонок. И так по кругу.
Какой у тебя доход?“ — вопрос, который заставил задуматься
Нам за это не платят — это факт. Но у нашей работы есть и другие бонусы, о которых я уже упоминала.
То, что мы получаем на работе, — это именно зарплата. Да, мы трудимся за вознаграждение, и важно не обманывать себя, настраиваясь на что‑то иное.
Однажды брат задал мне неожиданный вопрос:
— Это ты зарабатываешь? А какой у тебя доход?
Я на мгновение опешила. Действительно, доход — это не то же самое, что зарплата.
И тут пришло осознание: если доход — не то, что приходит автоматически каждый месяц, значит, его нужно создавать самостоятельно.
Зарплата плачет, а доход смеётся: как перестать ныть и начать зарабатывать
Дружище! Если ты всё ещё сидишь и думаешь: «Эх, опять эта зарплата… Ну почему так мало?!» — пора менять пластинку. Потому что нытьё не приносит денег. Совсем. Ни копейки.
Что обычно делает среднестатистический страдалец?
Ворчит на кухне с утренним кофе: «Ну почему у него больше?!»
Считает чужие деньги лучше, чем свои расходы
Ждёт чуда: «А вдруг завтра премию дадут?»
Он перестаёт смотреть на чужой карман и начинает копаться в своём потенциале. Да‑да, в том самом, который пылится где‑то между «я бы мог» и «когда‑нибудь начну».
Так что же делать, кроме как вздыхать?
1. Заведи свой уголок в интернете
Блог, канал, профиль — называй как хочешь. Главное — чтобы там было твоё мнение, твой стиль, твои мысли. И да, на это можно зарабатывать. Неожиданно, правда?
2. Пиши за деньги — и это нормально!
Заказные тексты — не предательство творчества, а его логичное продолжение. Представь: ты пишешь, люди читают, деньги идут. Волшебство? Нет, просто бизнес.
3. Стань экспертом (да, именно ты!)
У тебя есть знания? Делись ими. Консультации, вебинары, платные разборы — мир жаждет твоих мозгов. Не стесняйся их продавать.
4. Участвуй в конкурсах — пусть другие платят за твоё мастерство
Я, например, не пропускала ни одного достойного состязания. Призы, премии, гранты — всё это реальные деньги, которые просто ждут, пока ты протянешь руку.
5. Планируй, а не плыви по течению
Без плана ты как лодка без мотора: куда ветер — туда и ты. А с планом — уже капитан своего финансового корабля.
Главное правило:
Не жди вдохновения, чтобы начать зарабатывать. Вдохновение — это роскошь для художников, а тебе нужен доход. Так что вставай, бери ручку (или клавиатуру) и делай первый шаг.
Потому что деньги любят не нытиков, а тех, кто делает.
Миф о тяжёлом труде: почему деньги должны приходить легко
Хочу поделиться важным наблюдением: деньги — это энергия. И главное — она приходит через людей.
Забудьте о представлении, что деньги обязательно должны даваться тяжело. Времена, когда нам внушали: «Большие деньги зарабатываются только упорным, изнуряющим трудом», — прошли.
Сегодня деньги должны быть лёгкими. Это значит: процесс их создания не должен превращаться в каторгу. Когда вы находите способ зарабатывать с удовольствием, без надрыва, деньги начинают работать на вас и приносят реальную пользу.
Подумайте: сама по себе энергия — будь она даже мощной — не может быть вредной по определению. Так и с деньгами: если подходить к их созданию осознанно и легко, они становятся инструментом развития, а не источником стресса.
Представь: ты берёшь лопату и копаешь траншею сутки без передышки. Что в итоге? Спина болит, а в кармане — гроши. Ну уж нет, нам такой вариант не подходит!
Как превратить время в деньги: практическое руководство
Итак, вопрос на миллион: что делать, если хочется создать своё доходное дело, но нет ни сил, ни времени?
Ответ прост — и сложен одновременно: планировать. Планировать свой день, час, минуту. Да, это требует дисциплины, но результат тебя удивит. Ты вдруг заметишь, как время начнет работать на тебя, принося ощутимую пользу.
Дальше — перестань жаловаться. Нет гонораров? Не стоит сокрушаться — пора учиться продавать себя. Звучит резко, но это правда жизни: если ты не можете убедительно рассказать о своей ценности, кто это сделает за тебя?
И третий ключевой момент — цени себя. Не обесценивай свой труд, знания, опыт. Когда ты начнёте относиться к себе как к ценному специалисту, это отношение передастся окружающим — и деньги придут естественным образом.
Важно понимать: всё это работает только при искреннем настрое. Недостаточно просто повторять эти фразы — нужно действительно поверить в них и действовать последовательно. Твои намерения должны стать основой ежедневных привычек, и тогда результат не заставит себя ждать.
Журналисты знают всё, менеджеры — берут всё: где граница успеха?
Карьерный рост — ещё один проверенный путь к увеличению заработка. Не стоит застревать на одной должности: не нужно вечно оставаться репортёром. Растите — до редактора, а там, глядишь, и до директора доберётесь.
Любопытный факт: когда я спрашиваю студентов‑журналистов, кем они хотят стать в профессии, ни один не отвечает: «Хочу быть директором» или «Планирую создать своё СМИ».
А вот молодые менеджеры и предприниматели, наоборот, смело заявляют: «Создам своё СМИ», «Мечтаю стать медиамагнатом».
В чём же дело?
Почему талантливые журналисты, знающие производство от А до Я, зачастую остаются на исполнительских позициях и получают скромные зарплаты? А бывшие ассистенты звукооператора, едва переступив порог студии, уже мысленно управляют этим сложным механизмом — и в итоге действительно становятся директорами крупных телекомпаний?
Это не гипотеза, а наблюдаемый факт (имена называть не буду).
Получается парадоксальная ситуация:
- профессионалы‑журналисты владеют всеми тонкостями процесса, но не стремятся к руководству;
- менеджеры без глубокого погружения в редакционную кухню уверенно берут бразды правления в свои руки.
Что это — недостаток амбиций у журналистов или особый дар управленцев видеть возможности там, где другие видят только рутину?
Что это значит? Это значит изначальная установка - не только кем быть, а каким быть!
Ну что, пресса, выживем в новой реальности? Про гонорары — по‑честному
Слушай, все понимают: старые добрые газеты и ТВ потихоньку сходят со сцены. Это не трагедия, это просто жизнь — всё меняется, и медиа в том числе.
Но вот что круто: на смену приходят новые форматы! И вместе с ними — новые способы зарабатывать. Давай без паники: гонорары никуда не исчезли, они просто… преобразились.
Раньше было проще: написал статью — получил деньги. Сейчас схема посложнее, зато возможностей — вагон! Вот где нынче можно найти свой гонорар:
- Свой блог или канал. Собрал аудиторию — монетизируй. Рекламодатели сами найдут.
- Партнёрки и нативка. Пишешь про то, что нравится, и получаешь за это деньги. Главное — честно.
- Краудфандинг. Люди готовы платить за контент, который им по‑настоящему нужен.
- Подписки. Эксклюзивный материал? Пусть будет за деньги. Кто ценит — заплатит.
- Коллабы с брендами. Вместе с компаниями делаешь крутой проект — и делишь профит.
В чём фишка? Теперь твой доход зависит не от строчки в штатном расписании, а от:
- того, сколько людей тебя читает/смотрит;
- насколько твой контент цепляет;
- умеешь ли ты договариваться и находить общий язык с заказчиками.
Так что не надо ныть, что «всё пропало». Медиа меняются — и это шанс! Кто успеет перестроиться, тот и в плюсе. Главное — не бояться пробовать новое и искать свой путь.
А ты уже нашел свою нишу в этой новой медиа‑игре? Напиши.
На сегодня закругляюсь — день был насыщенный, как коробка с сюрпризами
Секрет монетизации: что скрывают успешные творцы?
А теперь — фокус‑момент: я всерьёз наметила путь к монетизации через донаты. Представляешь? Пробую новый формат, прощупываю почву, собираю обратную связь. В конце концов, почему бы не превратить любимое дело в источник дохода?
Так что давайте‑ка помечтаем вместе — вот она, та самая ложка с чёрной икрой: символ не роскоши, а свободы выбирать, чем и как заниматься. Мечта? Конечно! Но ведь именно с мечтаний всё и начинается.
До связи, друг!
С тобой твоя бизнес‑помощница — с идеями, планами и щепоткой авантюризма.
P. S. Кстати, о превращении творчества в доход: ни один разговор о монетизации невозможен без темы защиты авторских прав. Это как замок на сокровищнице — без него всё, что ты создаёшь, может оказаться в чужих руках без твоего ведома и согласия.
Помните: защищать своё творчество — не паранойя, а профессиональная гигиена. Это как страховка — лучше иметь и не нуждаться, чем нуждаться и не иметь.
Об этом расскажу в следующем письме.
Оно уже в пути — жди!
МУДРЫЙ ПОДВАЛ. 60 ВОПРОСОВ РОСТА.
ИНТЕРВЬЮ С ТОБОЙ.
Давай закрепим всё, о чём говорили: ответь на вопросы виртуального интервью. Просто напиши свои мысли и скинь мне на почту или пиши в комментариях, если читаешь онлайн. Можешь отправить аудио, сделаем подкаст.
А вдруг из этого получится крутая книга, и ты окажешься одним из её главных героев? Звучит как план, правда? Так что не стесняйся — давай, загляни в себя и пиши!
1. «Слушай, все знают: журналистский труд часто оплачивается так себе — пишешь-пишешь, а денег кот наплакал. Расскажи по‑честному: как на этом поле вообще можно нормально зарабатывать? Ну вот реально, какие способы работают? Фриланс, авторские колонки, может, ещё что‑то? Поделись лайфхаками!»
2. «Вот представь: утром дедлайны, днём правки от редактора, вечером ещё и срочный материал… А ты ведь хочешь и что‑то своё написать, по‑настоящему классное, но времени ноль. Как не сгореть на этой карусели и всё‑таки оставить место для творчества? Есть какой‑то секрет или просто „терпи и пиши“?»
2. «Давай прямо: приходит к тебе начинающий автор и спрашивает — „Ну как, блин, не продешевить? Как выбивать нормальные гонорары?“ Что ты ему скажешь? Три конкретных совета, без воды. Например, как не стесняться просить больше, где искать заказы с достойной оплатой и стоит ли вообще браться за „опыт вместо денег“?»