Когда я работала в медийке, образ Минаева вызывал у меня неприязнь — типичный глянцевый персонаж. Никакой симпатии. Через несколько лет в предложке попались его исторические видео на Minaevlive. Пересмотрела пару выпусков — мнение поменялось.
Теперь это дядя Серёжа, который по вечерам рассказывает занимательные истории — как мой папа, которого не стало пару лет назад, но широта знаний, которого, умение точно помнить даты, детали, исторические события всегда поражали меня. Наверное, именно поэтому в Минаеве я невольно услышала что-то ностальгически знакомое.
Позже там же появилась рубрика «Чтиво» — короткие истории о людях, времени и выборе. Легкий, познавательный исторический контент.
Следом вышел журнал «Чтиво». Журнал рассказывает об исторических процессах и их влиянии на современную жизнь.Бумажный, настоящий, с плотной бумагой и запахом типографии. В эпоху диджитала — почти безумие, но я искренне радовалась. Безумно скучаю по тому времени, когда глянец был в моде, как и остальные печатные издания, бумажные книги, а не электронные. Поддержала проект рублём — насобирала восемь томов.
Когда анонсировали ЧТИВО ФЕСТ, я не сомневалась: беру билет, иду. Программа заявляла три зоны — Музыка, Истории, Звук. Мой интерес — зона Историй, где должны были быть живые интервью с Долецкой, Файбом, Кушанашвили, Кустурицей и другими. Именно ради этого я шла — за разговором, не за шоу, не за концертом.
Музыкальная программа была разделена на две сцены — «Музыка» и «Звук». На основной площадке, в зоне «Музыка», выступали известные артисты: Валерий Сюткин, Найк Борзов, Ева Польна, группа Pompeya. Зона «Звук» была посвящена молодым исполнителям и новым именам: TERELYA, SKOOKINY DETIи другим. Две линии — ностальгический поп-рок сцену и инди-музыку, наверное.
Организация провалилась по всем фронтам. Регистрация в зону Историй закрылась за двадцать минут. Большая часть участников осталась без доступа к главной зоне. Спасибо хотя бы за видео. Но, была бы инфа раньше, я бы просто не пошла, как и большинство посетителей, заинтересованных только в одной зоне мероприятия.
На площадке — жара, хаос, километровые очереди, толпа у фудкортов и бренд-зон.
Наверху — шампанское и кресла для «своих»,прекрасный обзор на всю площадку, внизу — люди с пластиковыми стаканами, покупающие за шесть тысяч иллюзию участия.
Грустно и обидно. Фестиваль, который должен был быть про истории, оказался про доступ и статус. Как обычно: идея клевая, реализация хлипкая. Вместо смысла — оформление, вместо диалога — пропускной режим.
Рассуждения про фирстиль Чтива (журнала, сайта, мероприятия).
Со своей профдеформацией я нашла на что смотреть. Анализировала оформление сцен, бренд-зон, мерч, иллюстрации, навигацию. Не стану врать, ностальгическая музыка была прекрасна — если не считать, что добраться до сцены было почти невозможно. Если бы целью были другие зоны, я, возможно, не ворчала бы так громко.
Главный код — жёсткий минимализм с газетной фактурой. Красный фон, чёрные литеры, никаких иллюстраций — чистая типографика и отсылка к плакатной культуре. Фон будто напечатан вручную: потёртости, фактура, физичность бумаги. Красный визуально кричит, пульсирует.
Логотип состоит из текстового наименования бренда, выполненного чёрными заглавными буквами на ярко-красном фоне. Особенность логотипа — в оформлении буквы «И», которая напоминает торец книги, зажатой между стенок полки. Такой приём подчёркивает тематику проекта и связывает визуальный образ с идеей чтения.
Я тоже в «И» увидела не просто диагональный штрих. Она собрана как раскрытая книга или журнал: вертикаль — корешок, диагональ — разворот, угол света. Если смотреть не как дизайнер, а как режиссёр кадра, там есть жест «листать». Этот срез, чуть смещённый вправо, создаёт ощущение движения, будто страницу только что перевернули. Логотип превращается в метафору чтения.
Вертикальные делители между буквами усиливают ассоциацию с журнальной вёрсткой — межколонными полями. Логотип не просто название, а структурный элемент, имитирующий печатную полосу, где «И» становится точкой фокуса, механикой чтения. Графический знак, который работает не только формой, но и смыслом. Минимум формы, максимум содержания.
Типографика — основа всей системы. Смешение гротеска и антиквы подчёркивает идею диалога между старым и новым. Акценты (например, «ЗОНА [ИСТОРИИ]») оформлены капсом и квадратными скобками — минималистично, но энергично. Подписи и второстепенный текст набраны с лёгким курсивом — добавляют «редакторской» интонации.
Структура сайта построена как газетная полоса: крупные заголовки, визуальные модули, динамичные деления. Вытянутые литеры, жёсткая сетка, квадратные поля. Сайт основной и лендинг фестиваля повторяет эстетику журнала — всё выглядит как интерактивный номер.
Конечно, я разочарована самим мероприятием — ожидания и реальность оказались на разных полюсах. Но бойкотировать журнал не вижу смысла: к печатному изданию и к видеоконтенту у меня по-прежнему нет вопросов. Чтиво остаётся качественным, продуманным и нужным проектом. Просто теперь посещение его офлайн-мероприятий — под большим вопросом.
________________________________________________________________________
В телеграм-канал «дашбараш» — больше разборов ивентов, дизайнерских решений и немного закулисья профессии. Залетай - буду рада.