На смену печатным изданиям о моде пришли соцсети и блогеры. О подробностях исследования пишет Russian Business:
🔶 Именно в соцсетях 43% россиян узнают о трендах, а 63% вдохновляются чужими образами. Рилсы и сторис становятся «новой прессой» вместо традиционной, которую читают всего 6% опрошенных.
🔶 Маркетплейсы — это и магазины, и медиаплощадки. Здесь аудитория не только покупает, но и ищет вдохновение для создания образов: через маркетплейсы следят за трендами 30% респондентов. Что касается других каналов, 15% предпочитают видеоконтент на Rutube и «VK Видео», а 12% ориентируются на советы нишевых fashion-блогеров.
🔶 Самые активные потребители контента — зумеры, 41% отслеживает модные тренды в соцсетях. Цифры показывают: чем моложе аудитория, тем выше её вовлечённость в модные эксперименты онлайн.
🔶 Инфлюенс-маркетинг продолжает работать. Коллаборации обеспечивают рост охватов и вовлечения — последнее на 30% выше, чем у обычной рекламы. А доверие аудитории напрямую конвертируется в продажи.
