Иногда самые провальные проекты скрывают самые неожиданные решения. Мне понадобилось оказаться на краю, чтобы это увидеть. Живая история о стрессе, креативе и моменте, когда всё изменилось. Если любите такие — добро пожаловать внутрь.
Жёлтая футболка, бежевые штаны. И полный ступор
Это был однозначно самый напряженный день в моей карьере. Чтобы вы понимали, мы должны были согласовать шесть концептов fashion-съемок. Нет, я, конечно, догадывался, что будет непросто, но такого точно не ожидал. Когда меня, бледного после переговорки, встретила коллега, она спросила, как все прошло. Я ответил: "Ой, Аня, боюсь, у меня не хватит приличных слов, чтобы выразиться точно". — "Хм, это слово 'п..ц'?" — "Нет, это слово 'раз..б'".
Но обо всем по порядку. За три недели до этого департамент продукта позвал меня на свою презентацию новой коллекции. Это было не впервые, но в этот раз я пришёл подготовленный. Уже успел ознакомиться с капсулами, пощупал руками образцы и даже кого-то в них поодевал. И главный затык случился именно с этим комплектом. Яркая холодно-желтая футболка с кричащей надписью «расслабься!» и к ней тепло-бежевые штаны с милыми мультяшными котиками! И ещё в другом комплекте принт с балериной, летящей в цветочках. И знаете, если честно, по отдельности мне всё это нравится, но на кого это все можно одеть — решительно было не понятно. Ответов на этой презентации я для себя не получил, только переругался со всеми и ушёл в непонятках. Ну а что, задача поставлена, надо выполнять.
Три недели проб и ноль идей
И вот проходит три недели, а у нас месяц давался на разработку и утверждение концептов, а у меня нет вообще никакой идеи, как это продавать. Мне этот комплект во сне снился. Я замучил все модельные агентства своей неопределенностью, несчастные девочки сутками водили вокруг меня хороводы, но не было ни одной зацепки, как решить этот парадокс.
И вот настает этот злосчастный день. Нам ехать к 15:00 на согласование, время — час, у меня истерика. Мне стилист говорит: «Да ладно, не волнуйся. Ну у нас пять концептов более-менее готовы, ну один завис, бывает. У нас еще неделя как ни как, что-нибудь придумаем». А я жопой чую, дело пахнет керосином.
Час до дедлайна. Примерка отчаяния
«Лена, — говорю, — мы где-то ищем не там. Нам надо что-то совсем другое, что-то нестандартное.»
«Ну или может как-то необычно их застилизуем? — говорит она. — У меня есть подруга, бывший модельер, она креативная, есть много всяких аксессуаров. Давай ее позовем, может, что подскажет». И вот приходит Наташа, коротенькая стрижка, кругленькие глазки. Я смотрю на нее: «Одевайся!» Выходит, и я понимаю: что-то в этом есть, но в тоже время чего-то не хватает. Она светленькая, а футболка ярко-желтая. Для образа не хватает контраста на лице. А красить некогда было, да и нехорошо ей будет накрашенной. И Лена снимает с себя свои очки в черной оправе и надевает на Наташу — и образ на глазах сложился.
И тёмный кабинет, и ждёт в стволе патрон
А время — третий час. Мы быстро делаем несколько кадров, я уношу их к себе, пальцы летают по клавиатуре, наспех собираю бриф, и едем на согласование. И вот сижу я в этом круглом кабинете, который у меня почему-то прочно ассоциировался с кабинетом Джона Милтона из "Адвоката дьявола", и наблюдаю, как все пять более-менее надежных, как мы думали, концептов разносятся в дребезги один за другим. Я вам клянусь, такого не было никогда. С каждым провальным концептом атмосфера в кабинете накалялась до бела. Напряжение было такое, что я думал, вот-вот взорвутся лампочки, воздух можно было есть ложкой. В глазах генерального директора явно считывался вопрос о нашей с Леной профпригодности.
И вот мы открываем бриф с нашей выстраданной желтой капсулой, у меня темнеет в глазах, я будто проваливаюсь куда-то и явно в каком-то изменённом сознании начинаю свой спич.
Котики, макбук и пушистые tapochki
— Если внимательно проанализировать капсулу, то она вся соткана из противоречий. Это видно и в цветах, и в принтах, и в крое. При этом нет четко выраженного конфликта, который можно было бы обыграть, и не чувствуется желания активного самовыражения, нарочитого эпатажа. Нет, здесь напрашивается достаточно позитивная, открытая героиня, и хаос в ее образе больше похож на творческий беспорядок. Она просто в данный момент так себя чувствует, не пытаясь кому-то этим что-то сказать. В этом много какой-то непуганной свободы. За ней не чувствуется традиционной бабушки: «Куда за стол в кепке? Ну-ка марш руки мыть!» Она немножко иностранка. Знаете, которые приезжают, ходят с круглыми глазами и искренне всему удивляются. Они могут и на газон лечь, и в обуви на диван залезть: «What is? Tapochki? Wow, nice!» И при этом такие наивные глаза, что им все простительно: «Ой, лапушка моя, да ничего страшного, оставь, я потом постираю. На, лучше оладушка...»
У нее нет семьи и каких-то серьезных отношений. Она либерал и космополит, человек мира. Постоянно то здесь, то там. В профессиях тоже: сегодня интересно одно, завтра другое. Если с ней пересечься спустя год, там обязательно будет у нее история из серии «нарочно не придумаешь».
В роде как: «Я художник, я так вижу». И с такими наивными открытыми глазами и искренней улыбкой, да ты моя зайка, котики так котики, тебе все можно!
Дома у нее кухня не прованс и не классика, у нее нет кухни! Есть доставка, микроволновка и некое полулофтовое креативное пространство. Уличная локация — Нью-Йорк, он больше близок по духу, но не где небоскребы давят со всех сторон, а больше хочется открытых пространств вроде Центрального парка. Как раз отлично ей будет там с макбуком в желтом чехле на газоне и кофейком из Старбакса...
Это всё, что возьму я с собой
Я думал, что еще сказать, и тут мне прилетает вопрос от генерального директора: «Всё?» И я будто выныриваю на поверхность, поднимаю глаза и понимаю, я уже больше ничего не скажу: «Да». И повисла секундная пауза, за которую я успел в голове перебрать все возможные варианты ответной реакции, но все равно не угадал.
— Гениально! Вот так идите и снимайте. Я серьёзно. Блестящий анализ, очень точное попадание в образ. Наташу я даже не сразу узнала. Очки в плюс? То-то у нее глаза еще больше стали. Как раз, как вы и сказали, удивленный открытый восторг. То, что нам и нужно. Локации лофт — да. Нью-Йорк — да, уж не знаю, как вы будете её в траву сажать в декабре, но это на вашей совести. Мне продали. Идите и снимайте.
Скандал в отделе продаж
Если вы читали мои предыдущие две статьи, то уже догадались, что именно тогда я открыл для себя образ Чудилы. Но у этой истории есть еще продолжение. Через полтора месяца мы встретились той же компанией в том же круглом кабинете. На столе лежал каталог, на обложке которого сидела Наташа с макбуком в траве Центрального парка Нью-Йорка.
— И как вы ее так лихо в траву посадили? Я, главное, же видела исходники на циклораме, вглядывалась в эти травинки тут с лупой — вообще не подкопаешься. Должна вам сказать, что эта ваша концепция стала причиной большого скандала. Значит, приехала я на слёт отдела продаж. Большой овальный стол, за ним сидят продажники со всех городов. Встает представитель из города Переславль-Залесский и начинает на чем свет стоит ругать эту историю: «Да что это? Кто это? Вы понимаете, что мы это никогда в жизни не продадим? Вот же нормальная капсула фламинго (там мы эксплуатировали традиционный образ успешной женщины, с локонами, губками, в розовом интерьере). Отличная коллекция, у нас все в восторге, а тут просто, вы меня простите, но вообще никуда». Высказалась, ответное слово берет Москва: «Да что вы такое говорите? Меня просто мутит от этой вашей розовой пошлятины. Просто колхоз какой-то, у нас его никто не купит. Вот (указывает на историю с Наташей) наконец-то глоток свежего воздуха. Стильно, модно, современно, свежо. Такой у нас должен быть весь каталог, а это все надо забыть уже, так давно уже никто не носит». И вот они ругаются между собой, а я сижу тихо в уголочке и думаю, как это ты, лихо, через правильно подобранные образы, взял и сегментировал коллекции по городам. И один вагон уехал в миллионники, другой в регионы. В итоге все продалось.
Из этой истории я сделал главный вывод:
Друзья, честно говоря, всё как всегда пошло не по плану.
Изначально я решил написать вовлекающее вступление к разбору образа «Чудилы»... и не заметил, как получилась эта большая личная история. Вместо сухой теории с примерами, как в той, третьей статье про Отвращение — вышло вот это. Но что получилось — то получилось)
Скажите, а вам какой формат ближе?
- Такие вот живые истории с инсайдами «изнутри»?
- Или структурные разборы с готовыми шпаргалками?
Ваши ответы здесь, в комментариях, — бесценны. Они помогут мне понять, что для вас по-настоящему полезно и интересно. И, конечно, подписывайтесь на канал — впереди еще много всего, а формат, возможно, будет зависеть и от ваших ответов.