В прошлой статье мы представили идеального помощника – ИИ, который заботится о нашем питании. Звучит почти идеально, правда? Но за каждым идеалом всегда стоит тот, кому это невыгодно. В нашем случае — система, построенная на том, чтобы вы покупали больше.
И пока ваш цифровой нутрициолог рассчитывает идеальный баланс БЖУ, на вас уже направлены многомиллионные маркетинговые пушки. Но кто выиграет — алгоритм или реклама?
Представьте две силы, действующие одновременно.
Сила №1 — ваш ИИ-нутрициолог.
- Цель: Ваше долгосрочное здоровье.
- Ресурсы: Данные, алгоритмы, беспристрастность.
- Инструменты: Рекомендации, основанные на фактах и рационе, а не на рекламе.
Сила №2 — Пищевая корпорация.
- Цель: максимизация прибыли.
- Ресурсы: миллиарды долларов, отделы маркетинга и лаборатории, создающие идеальный вкус и аромат.
- Инструменты влияния: реклама, упаковка, формулы, от которых невозможно оторваться.
А теперь представим место их встречи — обычный супермаркет.
Экономика вашей корзины: почему чипсы всегда на виду
Все просто до безобразия. Прибыль от продажи яблок и брокколи – мизерная. Их сложно хранить, они портятся. А вот прибыль от пачки чипсов или бутылки газировки может достигать 50-70%!
Почему?
Стоимость сырья (кукуруза, картофельная мука, сахар, пальмовое масло) – копеечная. После сложной промышленной обработки и упаковки в яркую пачку этот продукт продается в разы дороже. Это бизнес-модель, отточенная десятилетиями.
Поэтому супермаркет, желающий заработать, будет всеми правдами и неправдами продвигать высокомаржинальные товары. Они на самых видных полках, они в акциях «2 по цене 1». А яблоки скромно лежат в углу.
Булко-факт:
По данным исследований потребительского поведения (POPAI «2012 Shopper Engagement Study»), около 70% продуктовых решений мы принимаем неосознанно, прямо у полки. А маркетологи, разумеется, это знают и превращают импульс в прибыль. (Булкологи, кстати, называют это моментом «проснувшегося аппетита» — но это пока неофициально 😉)
Хитрые ходы корпораций: как они обернут тренд на здоровье в свою пользу
Они не станут бороться с ИИ в лоб. Они его ассимилируют. Их стратегия гениальна в своей простоте:
1. Ребрендинг. Они создают продукты, которые _выглядят_ здоровыми. «Протеиновые» батончики, которые по сути те же шоколадки. «Зерновые» хлебцы с сахаром в составе. «Натуральные» соки, в которых стакан сахара.
2. Партнерство. Крупный бренд может заплатить разработчику приложения, чтобы его продукт попадал в списки «одобренных» или «допустимых». Ваш ИИ скажет: «Этот йогурт содержит пробиотики», умолчав о том, что в нем еще и полторы суточные нормы сахара.
3. Игра на дофамине. Это их козырь. ИИ апеллирует к разуму. А чипсы и шоколад бьют прямиком в древние отделы мозга, отвечающие за удовольствие. В состоянии стресса или усталости ваш внутренний пещерный человек будет кричать «Дай мне быстрых калорий и сахара!», заглушая спокойный голос цифрового помощника.
Есть старая шутка: «Как отличить интроверта? Экстраверт будет говорить с вами в лифте, а интроверт будет смотреть на свои ботинки». Так и здесь. Пока ИИ смотрит на состав ваших ботинок, маркетинг громко и навязчиво говорит с вашим внутренним ребенком, обещая мгновенное счастье.
Так кто же победит в этой битве?
Победит не сторона с лучшими технологиями. Победит самый осознанный потребитель.
Тот, кто:
- Понимает эти механизмы.
- Использует ИИ как инструмент для проверки фактов («А правда ли этот продукт такой полезный, как его рекламируют?»).
- Помнит, что окончательное решение — за ним.
Ваш ИИ-помощник — это мощный щит. Но поднять его и использовать в бою можете только вы. В следующей, заключительной статье, я расскажу о самом простом и эффективном правиле, которое поможет вам всегда делать правильный выбор, не сходя с ума.
Ваша Кира, булколог и переводчик с языка булок на язык мозга.
Эта битва за ваше внимание может показаться утомительной. Но хорошая новость в том, что есть одно простое правило, которое расставляет все по местам. Оно не требует титанических усилий и позволяет наслаждаться жизнью без чувства вины. [Читать окончание: «Простое правило 95/5»]