Когда владелец бизнеса заказывает сайт, он чаще всего думает о дизайне и тексте. Но куда важнее то, как страницы между собой связаны. Структура сайта — это логика, по которой клиент ищет информацию и принимает решение о покупке.
Если структура выстроена правильно, человек мгновенно понимает, куда ему идти, чтобы сделать заказ или узнать подробности. Если нет — он теряется, закрывает вкладку и уходит к конкурентам, где всё проще.
Привет, я Анатолий Полицын — технический директор агентства интернет-маркетинга «Синапс». Мы создаем сайты с нуля и помогаем компаниям привлекать клиентов с помощью SEO, контекстной и таргетированной рекламы.
Зачем вообще нужна структура сайта
Представьте, что вы зашли в торговый центр, где нет указателей. Вроде бы всё красиво, но вы не знаете, где обувь, где еда, а где кассы. Через пять минут вы захотите выйти или будете долго бродить по этажам в поисках нужного. То же самое происходит на сайте без структуры: человек не находит нужного и уходит.
Хорошая структура решает три задачи:
- помогает пользователю быстро найти нужную информацию;
- ведёт его по понятному пути к действию (заказ, звонок, заявка);
- делает сайт понятным для поисковиков, что улучшает позиции в выдаче.
Поисковые системы любят порядок. Когда у страниц есть чёткая иерархия, Google и Яндекс лучше понимают, какие страницы важнее, и чаще показывают их в результатах поиска. В итоге — больше трафика и потенциальных клиентов.
Основные типы структур: какую выбрать для вашего бизнеса
Выбор зависит от целей. Есть три популярных типа, и у каждого — своя логика и влияние на конверсию.
- Линейная структура.
Это вариант для лендингов и продающих страниц, где пользователь идёт шаг за шагом — от описания продукта к преимуществам и затем к кнопке “Купить”. Такой сайт как презентация: один путь, минимум отвлекающих ссылок. Это удобно, когда вы хотите довести клиента до конкретного действия. Но для бизнеса с несколькими услугами или сложным каталогом она неудобна — клиенту просто негде искать дополнительную информацию.
2. Древовидная (иерархическая) структура.
Самая распространённая. Главная страница — как корень дерева, от неё отходят ветви разделов: услуги, портфолио, цены, контакты. А у каждого раздела есть свои подразделы — например, отдельные типы сайтов или направлений бизнеса. Такая структура понятна большинству пользователей и хорошо индексируется поисковиками. Чтобы она приносила конверсии, оставляйте путь от главной страницы до целевого действия коротким: не больше трёх кликов.
3. Сетчатая структура.
Подходит для блогов и образовательных платформ. Страницы связаны друг с другом перекрёстными ссылками — можно переходить куда угодно. Это даёт свободу, но легко запутать посетителя. Если используете сетчатую структуру, выделяйте визуально основные блоки и следите, чтобы каждый переход вёл по логичной цепочке.
Больше готовых решений смотрите в нашем портфолио.
Как улучшить структуру и увеличить конверсию?
Когда сайт уже работает, всегда можно сделать его удобнее. Вот ключевые шаги, которые реально влияют на результат.
1. Упростите навигацию
Меню должно быть понятным с первого взгляда. Используйте простые слова: “Услуги”, “Цены”, “Контакты”, “Отзывы”. Добавьте ссылки на популярные разделы прямо на главную страницу. А если сайт крупный — используйте выпадающее меню и “хлебные крошки”, чтобы человек не терялся.
2. Сократите путь до цели
Каждый лишний шаг убивает конверсию. Если оформление заказа требует пять страниц, большинство клиентов не дойдёт до конца. Проанализируйте путь пользователя — оптимально, когда он делает заказ за 2–3 шага. Например: Главная → Каталог → Товар → Заказ.
3. Поработайте с внутренними ссылками
Добавляйте ссылки там, где они действительно полезны: из карточки товара — на отзывы, из статей — на услуги или кейсы. Это помогает пользователю двигаться по сайту и повышает позиции в поиске.
4. Подстройте структуру под пользователя
Посмотрите аналитику. Если видите, что люди ищут “доставку” или “цены”, а эти разделы спрятаны, вынесите их в верхнее меню. Используйте тепловые карты и записи сессий (например, в Яндекс Метрике), чтобы понять, как посетители реально перемещаются по сайту. Иногда достаточно поменять местами два блока — и конверсия растёт в полтора-два раза.
Если посетитель не понимает, куда нажать, вы теряете клиента, а заодно и деньги, вложенные в рекламу и SEO. Перед тем как запускать новую версию сайта, посмотрите на неё глазами клиента: легко ли найти нужное? Понятно ли, где цены и контакты? Сколько кликов до кнопки “Купить”? Простые ответы на эти вопросы чаще всего определяют, насколько успешен будет ваш сайт.
Сайты, которые мы создаем, изначально имеют готовую, выверенную структуру — такую, что помогает клиенту пройти путь от первого визита до заявки без лишних шагов. Каждая страница продумана с маркетинговой точки зрения. Если вы хотите увидеть, как такая структура работает на практике, создайте свой бесплатный прототип сайта с помощью нашего Телеграм-бота.