По данным Global Wellness Institute (GWI), объем мирового рынка wellness в настоящее время оценивается в $5,6 трлн. По прогнозам, к 2027 году он вырастет до $8,5 трлн. Это говорит о постоянном развитии сферы.
Wellness-индустрия уже вышла за рамки тренировок и правильного питания. Она помогает людям создавать образ жизни, основанный на заботе о себе с помощью технологий, новейших исследований и необычных инструментов.
Большая часть людей в крупных городах живет в условиях постоянного стресса и зависимости от гаджетов. Растет запрос на спокойствие и тишину, живые эмоции и общение, ментальное здоровье и хорошее самочувствие. Какие тренды, отвечающие этому запросу, есть сейчас?
1. Оздоровительный туризм.
All Inclusive, алкоголь и танцы до утра в прошлом. В отелях все чаще появляются специальные wellness-номера для восстановления. В США сеть Hilton заключила договор с ведущим производителем фитнес-оборудования Peloton. Компания установила свои тренажеры и в залы, и в номера. У гостей также появился доступ к видео-тренировкам по йоге, кардионагрузке, стретчингу, пилатесу. А в 2025 году Hilton запустила сотрудничество с приложением для ментального здоровья Calm. Доступ к программам можно получить через телевизор в номере, подписка для этого не требуется. В приложении собраны программы для борьбы с тревожностью и стрессом, дыхательные упражнения, медитации и расслабляющие звуки природы. Более того, гостям дарят скидку 70% на годовую подписку Calm Premium после выезда из отеля.
2. Ограничение алкоголя.
Существует тенденция sober curious — это движение людей, которые осознанно подходят к употреблению алкоголя. Они экспериментируют с временным отказом или его сокращением, чтобы лучше понять свои привычки и самочувствие. Люди, заботящиеся о своем здоровье также нашли альтернативу в виде моктейлей. Это безалкогольные коктейли, которые имитируют вкус, внешний вид и эстетику привычных алкогольных напитков.
3. Питание как инструмент для поддержки здоровья.
Раньше мы могли демонизировать сахар, глютен или лактозу, потому что это модно. Но чаще всего каждый человек не разбирался, есть ли конкретно у него непереносимость одного из этих компонентов. Сейчас мы сдаем анализы, чтобы превращать питание в инструмент заботы о здоровье и восполнять необходимые дефициты. В рационе появляются ферментированные продукты, суперфуды, грибы, пробиотики, коллаген, протеин.
4. Цифровой детокс.
Исследование, опубликованное в Journal of Social and Clinical Psychology, показало, что сокращение времени в социальных сетях до 30 минут в день может снизить уровень тревожности и депрессии. Некоторые люди меняют привычный смартфон на кнопочный телефон, чтобы не быть онлайн 24/7. На смену выходным с бесконечным скроллингом ленты или просмотру сериалов приходят прогулки на природе, общение с близкими и поездки в уютные загородные глэмпинги.
5. Персонализация с помощью трекеров для здоровья.
Браслеты Whoop и кольца Oura Ring стали привычными аксессуарами не только у спортсменов. Люди носят их в обычной жизни, чтобы следить за частотой сердечных сокращений и дыхания, температурой, уровнем кислорода в крови, сном, нагрузками, восстановлением и стрессом. Эти гаджеты помогают анализировать взаимосвязи показателей, чтобы лучше следить за здоровьем. Они подсказывают, когда можно тренироваться активнее, а когда стоит уделить время отдыху.
6. Комьюнити.
Когда мы находимся среди единомышленников, легче пробовать новое, искать мотивацию и следить за регулярностью тренировок. Важно также получать поддержку и общение от комьюнити. Сообщества или клубы по интересам помогают людям чувствовать себя частью чего-то большего, справляться со стрессом, приобретать навыки работы в команде и адаптации.
7. Софт-клаббинг.
Это вечеринки, но в новом формате. В них нет алкоголя и ночных посиделок. Вместо этого качественное общение и осознанность. А проходят они в необычных местах: галереи, глэмпинги или даже бани. В таких мероприятиях акцент делается на эмоциональный комфорт, позитивные эмоции и пользу для здоровья.
С помощью wellness-индустрии люди ищут реальные результаты, новые впечатления и социальные связи, поэтому сфера будет и дальше постоянно предлагать новинки. А какие тренды вы уже внедрили в свою жизнь?