💔 Измена стала маркетинговым продуктом — что происходит

💔 Измена стала маркетинговым продуктом — что происходит?!

Недавно в ленте попался ролик одной парижанки — она снимала рекламу в метро. На плакате — красивая женщина, подпись: «Vous êtes marié ? Rencontrez quelqu’un qui l’est aussi» («Вы женаты? Познакомьтесь с кем-то, кто тоже женат»).

Сначала я решила, что это тизер сериала. Но нет. Это приложение Gleeden, которое на полном серьёзе позиционирует себя как платформу для внебрачных связей. «Анонимно», «Безопасно», «Бесплатно для женщин».

🟡Я зашла на сайт — и зависла. Всё выглядит, как у любого «уважающего себя» бренда: не супер-крутая, но аккуратная айдентика, тёплый tone of voice, цитаты ДОВОЛЬНЫХ пользователей.

И где-то между этими строками — идея, что измена — это форма самореализации, просто ещё один способ «позаботиться о себе».

💭 Читайте отзывы с их сайта сами:

"Я замужем уже больше 15 лет и присоединилась к Gleeden около двух лет назад. У меня было много встреч, многие из которых прошли без каких-либо последствий. Сначала у меня был прекрасный роман, который длился несколько месяцев, а теперь я переживаю восхитительные отношения, которые длятся уже больше восьми месяцев. Это как настоящий заряд бодрости!"

"Прошло уже много времени с тех пор, как я присоединился к Gleeden, и должен признать, что не разочарован. Более того, благодаря моим внебрачным связям я могу быть самим собой. Да, я неверен и игрив, я изменяю жене, но мне это тоже нравится! Каждая встреча, будь то более или менее сексуальная, приносит мне огромную радость. Вечерами я возвращаюсь домой, полный счастья и широкой улыбки, благодаря воспоминаниям о прекрасном дне."

И вот я смотрю на это глазами маркетолога и думаю: в какой момент мораль превратилась в товарную категорию?

Как вообще такое прошло все этапы: от стратегии позиционирования до билбордов в метро? Кто-то же сидел на встрече и реально обсуждал tone of voice для измен.

У меня от этого внутренний ступор. Потому что, кажется, маркетинг перестал просто отражать общество — он теперь учит нас, что считать нормой. И вот это уже совсем другой уровень влияния :(

Что думаете?

💔 — ужас

😢 — что происходит

🩷 Заметки о маркетинге