Занимательное исследование – КТО И КАК ЭТО ДЕЛАЕТ?😉
Речь идет о выборе жилья (недвижимости) по фотографии. Но поскольку отрасль близкая, и наши гости тоже «любят глазами», результаты исследования меня заинтересовали. В рекламе ваших объектов может пригодиться.
Итак,
• Опрошено 1000 человек.
• Гендерное распределение: 55% мужчины, 45% женщины.
• Возрастное распределение: 52% миллениалы (28–40 лет), 48% зумеры (18–27 лет)
Демонстрация образа жизни и сценариев. 50% респондентов «влюбляются» в проект после фото, где показаны жизненные сценарии.
Это основа их маркетинга. Завтрак с видом, отдых у бассейна с коктейлем, уютный вечер с книгой в лобби, продуктивная работа в бизнес-лаунже, веселье детей в игровой зоне. Нужно показывать, как гости проводят время.
Эмоции против рациональности. Зумеры ищут эмоции и атмосферу, миллениалы — функциональность и продуманность.
То есть для более молодых гостей – кадры, передающие настроение, эстетику, «вайб». Для «миллениалов» (и деловой аудитории) показываем функциональность и комфорт: удобный рабочий стол, качественный Wi-Fi, продуманная ванная комната, зоны для отдыха и работы.
Реалистичность и доверие. 64% зумеров предпочитают реалистичные фото без ретуши и фильтров. Фото = доверие.
Коротко резюмирую:
Успешная визуальная стратегия должна балансировать между
- Эмоциями и функцией (чтобы привлекать разные аудитории).
- Профессионализмом и реалистичностью (чтобы вызывать доверие).
- Демонстрацией образа жизни и вниманием к деталям (чтобы продавать опыт, а не просто услугу).
Сергей Скорбенко. Выручка отеля
