Система маркировки «Честный знак» — государственный проект по прослеживаемости товаров от производителя до покупателя. С 2016 года она поэтапно охватывает всё новые категории продукции: от меховых изделий и лекарств до молочной продукции и одежды. На первый взгляд, инициатива выглядит позитивной — борьба с контрафактом, защита потребителей, прозрачность рынка. Однако у малого бизнеса возникают серьёзные трудности: маркировка «Честный знак» становиться фактором, вытесняющим небольшие предприятия с рынка.
В чём суть системы
Каждый товар получает уникальный код DataMatrix — аналог QR‑кода, содержащий информацию о производителе, дате выпуска и сроке годности. При продаже кассир сканирует код, и данные автоматически передаются в единую систему. Потребитель может проверить подлинность товара через мобильное приложение.
Нагрузка на малый бизнес
Критики системы указывают на ряд проблем, особенно болезненных для небольших предприятий:
1. Первоначальные инвестиции.
Для работы с маркировкой требуется:
- приобрести сканеры и принтеры этикеток;
- обновить кассовое оборудование;
- интегрировать систему с учётными программами.
Для малого бизнеса такие затраты могут составлять существенную долю оборота.
2. Операционные издержки.
Стоимость одного кода — около 60 копеек, но с учётом нанесения и логистики итоговая цена достигает 5–10 рублей за единицу.
Для дешёвых товаров (например, носков или канцелярских принадлежностей) это может быть 1–2 % от розничной цены.
3. Административная нагрузка.
Регистрация в системе, получение электронной подписи, работа с личным кабинетом требуют времени и квалификации.
Небольшим фирмам приходится нанимать дополнительных сотрудников или обращаться к аутсорсингу.
4. Риски штрафов.
Нарушение правил маркировки грозит санкциями по ст. 15.12 КоАП РФ — от 5 до 10 тысяч рублей для ИП и от 50 до 100 тысяч для юрлиц. Для малого бизнеса даже единичный штраф может стать критичным.
5. Неравные условия с крупными игроками.
Большие компании могут:
- распределить затраты на масштабное производство;
- договориться о маркировке на таможенных складах;
- использовать автоматизированные линии, снижающие себестоимость нанесения кодов.
Где выгода для малого бизнеса?
Следующая информация может вызвать истерический смех и нервный тик у тех людей, которые сталкивались с системой маркировки «Честный знак».
Сторонники системы (автор к ним не относиться, т.к. работает в малом бизнесе и видит всю финансовую нагрузку, которая ляжет на производителя и автоматически переложиться на плечи покупателя) подчёркивают, что маркировка создаёт и новые возможности:
1. Выход из «серой» зоны.
Легализация бизнеса открывает доступ к:
- банковским кредитам;
- государственным закупкам;
- сотрудничеству с крупными ритейлерами.
2. Доверие потребителей.
Возможность проверить товар через приложение повышает лояльность покупателей, особенно в сегментах, где часто встречаются подделки (косметика, обувь, лекарства).
3. Аналитика и оптимизация.
Система даёт доступ к данным о:
- региональных продажах;
- динамике спроса;
- цепочках поставок.
Это помогает малым предприятиям планировать производство и снижать издержки.
4. Снижение конкуренции с нелегальными поставщиками.
Маркировка затрудняет ввоз контрафакта, что выравнивает условия для добросовестных предпринимателей.
Где грань между угрозой и шансом?
Успех: небольшие производители молочной продукции отмечают, что маркировка помогла им закрепиться в сетевых магазинах, где раньше доминировали крупные бренды.
Проблемы: мелкие швейные мастерские жалуются на рост себестоимости из‑за необходимости маркировать каждую единицу одежды, что снижает их конкурентоспособность по цене.
Заключение
Система маркировки «Честный знак» — это очередной вызов малому бизнесу, который может стать для многих приговором…
Для нормального функционирования системы необходима не только воля предпринимателей, но и продуманная политика государства.
Важны меры по субсидированию оборудования и обучению специалистов для микропредприятий, а по итогу будет как всегда – мы придумали, а вы е@итесь как хотите.