📊 Okkam — об итогах 2025 года Согласно прогнозу Okkam, по итогам 2025 года рекламный рынок может вырасти до 35% с учетом e-com и ретейл-медиа. ▪️ Корреляция рекламы и ВВП «порвалась» — рынок стал автономен. Раньше рынок рос вместе с экономикой, теперь вопреки. Несмотря на инфляцию и длительный период удержания высокой ключевой ставки, доля рекламного рынка в ВВП выросла с 0,65% до 0,67%. ▪️ Смещение центра тяжести: реклама становится частью товаропроводящей цепочки. Перестройка отражается в росте сегментов e-com и ретейл-медиа: по итогам 2025 года ожидается рост до 73% в сравнении с предыдущим годом. ▪️ Крупные бренды и рекламодатели традиционно занимают значительную долю (около 80%) охвата и репутации в ТВ и наружке. Малые бренды продолжат контролировать интернет-рекламу. 😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге