Наверное вы обращали внимание, что ближе к декабрю в супермаркетах и на маркетплейсах начинают продавать Рождественские календари. Это непривычные для нас продукты, так как в коробках с окошками находятся сладости, маленькие сюрпризы и небольшие подарки.
Кто-то из вас на них даже не обращает внимания, а кто-то рассматривает и не понимает для чего они нужны. Есть те, кто их покупает. И не нужно путать этот календарь с календарем на весь год.
Так, что же это за календари и для чего их придумали? В этом мы с вами сегодня и разберемся.
Итак, Рождественский календарь, а еще его называют адвент-календарь, связан с традициями западной культуры. Во многих европейских странах и в США эти календари неотъемлемая часть предрождественского времени и традиция, которая уже давно стала их частью жизни. Итак, календарь представляет собой коробку с 24 окошками по числу дней до наступления католического Рождества, за которыми спрятаны сладости и небольшие сюрпризы. Маркетинг пошёл сегодня далеко вперед и встречаются коробки с ящичками, в которых лежат небольшие пробники товаров. Многие производители и бренды выпускают специально свои лимитированные версии продуктов виде Рождественских календарей. И такие лимитированные выпуски очень популярны, так как у покупателей есть возможность попробовать новые линейки продуктов и решить, что бы они хотели купить в будущем.
В торговых центрах и в онлайн магазинах можно увидеть такие календари с косметической и парфюмерной продукцией, кулинарные календари, календари с бижутерией и аксессуарами для волос. Стоят они не дешево, но как подарок очень оригинальны. Есть даже интерьерные Рождественские календари одного или нескольких брендов и в них содержатся предметы декора интерьера и вещи для уюта вашего дома. Это могут быть свечи, подсвечники, фигурки, ароматические палочки, новогодние украшения.
Продаются также специальные коллекционные Рождественские календари, которые посвящены одной теме, например: "Гарри Поттер", "Лаббубу", динозавры.
В чем смысл этих календарей? В канун Рождества они являются дополнительным источником радости, положительных эмоций и сюрпризов, которых все ждут в это волшебное время. Причем если раньше эти календари были связаны с детьми, то сейчас маркетологи переориентировали их на взрослых. И формат календарей также изменился уже в современных реалиях. Это стали уже календари, выпускаемые в разной форме: коробка с окошками, поезд с вагончиками, набор домиков, набор кубиков, конверты, мешочки, съемными деталями. На них стоят цифры от 1 до 24, что соответствует периоду 24 дня до наступления Католического Рождества.
Нужно быть очень терпеливым и открывать только одно окошечко.
В наше время адвент-календарь практически утратил свое первоначальное религиозное предназначение и стал похож больше на игрушку, своего рода развлечение. Но теперь мы уйдем далеко в историю и познакомимся с истоками возникновения этого календаря.
Адвент-календарь в своем названии содержит слово "advent" ("пришествие") и означает период до наступления Рождества, который обычно стартует 1 декабря и длится 24 дня, 4 недели. Адвент-календарь начинают открывать с 1 декабря и каждый день принято открывать по одному окошку. Это обязательно! И когда все 24 окошка будут открыты - наступает Рождественский Сочельник.
История появления календаря уходит корнями в 19 век, когда немецкие семьи с радостью ждали прихода Рождества и делали отметки мелом на двери или стене. Так они считали дни до прихода праздника. Также они зажигали свечи и выставляли или вывешивали каждый день картинки на религиозную тематику.
Родоначальником Рождественского календаря, который был выпущен производственным способом, принято считать немецкого печатника Герхарда Ланга. В его детстве мама Герхарда делала календарь своими руками. Это был календарь с картонными дверцами и конфетами внутри. Именно тот календарь своей матери господин Ланг адаптировал для печатного станка. Тот его календарь представлял собой две части: картонное поле, которое было похоже на циферблат часов и 24 ячейками и набор из 24 картинок со стихами на обороте. Принцип такого календаря заключался в том. что каждый день нужно было вырезать картинку и наклеивать ее на место в соответствии с цифрой. Этот календарь был посвящен теме Священного писания и носил познавательный характер. Ребенок рассматривал картинки и задумывался о том, что он сделал хорошего и плохого в жизни.
Позднее Ланг придумал для своего календаря окошечки с дверцами. Это календарь стал очень популярен в Германии. Традиция адвент-календарей быстро распространилась затем по всей Европе в самых различных вариантах. Эта идея оказалась коммерчески выгодной и другие издательства подхватили ее и запустили в производство.
Ну а в 20 веке религиозный смысл этого Рождественского календаря был практически утрачен.
Во время Второй мировой войны календарь не производился, и его производство было возобновлено лишь в 1950-х годах.
Какие виды адвент-календарей можно сегодня купить?
- Календари с едой и сладостями. В них вы найдете конфеты, печенье, мармелад.
- Кулинарные календари, в которых вы найдете специи, приправы, джем, кухонные приборы и всякую мелочь для кухни.
Календарь с джемом
Календарь с мюсли
- Календари с алкоголем.
- Календари с различными видами чая.
- Косметические календари с пробниками продукции.
- Интерьерные календари (свечи, аромапалочки, ароматические масла)
- Календари с украшениями и аксессуарами для волос
- Календари для домашних животных с различными вкусняшками и аксессуарами
- Календари для веганов
- Календарь для садоводов с семенами цветов и растений
- Календари для рукоделия
Это отличный подарок для тех, кто занимается рукоделием. Такие календари выпускают для любителей вышивания, вязания. В них есть небольшие моточки пряжи с описанием узоров для вязания, нитки мулине для вышивки украшений на елку.
- Календари с одеждой (носками, нижним бельем)
Американский бренд Victoria’s Secret начал продавать адвент-календари с нижним бельем. Подарочный набор календаря включает в себя 12 секций, в которых находятся хлопковые трусы разных дизайнов. В адвент-календаре покупатели могут найти модели с кружевами, праздничными принтами и стразами. Стоимость такого презента составляет 80 долларов (около 6,3 тысячи рублей).
Американская телезвезда Ким Кардашьян тоже выпустила свой адвент-календарь с трусами в виде коробки с 25 окошками, за которыми прячутся изделия из фирменных тканей. Известно, что в ассортименте стринги, бикини, хипстеры и плавки. При этом стоимость такого подарочного набора оценили в 476 фунтов стерлингов (50,4 тысячи рублей).
Вот так работает сегодня маркетинг. И подарок к Рождеству можно выбрать на любой возраст и вкус!
А можно купить готовый календарь и уже самим положить в кармашки подарки и мелочи.
Мы в нашей семье покупали в основном календари со сладостями и больше как создание праздничной атмосферы для нашего сына. А вы покупали такие календари?