#новости_гостеприимства #аналитика
🔴 Парадокс санаторно‑курортной отрасли России 2025: рост выручки при сокращении турпотока
❗️Российские санатории переживают неоднозначный период.
Рост доходов, казалось бы, свидетельствует об успехе, но скрывает за собой тревожную тенденцию – сокращение числа отдыхающих.
❓Что стоит за этими цифрами?
❓Переориентация на премиум-сегмент или снижение доступности оздоровления для широких слоев населения?
Первые девять месяцев 2025 года стали периодом контрастов для санаторно‑курортной отрасли России.
🗣️ Член Правления Национальной курортной ассоциации (НКА) и основатель сервиса «Санатории‑России.рф» Евгений Терентьев отметил следующее:
«Ситуация, когда падение посещаемости компенсируется ростом доходов, — это не фундаментальная перестройка отрасли, а ответ на инфляцию издержек и снижение платёжеспособного спроса массового сегмента.
Здравницы вынужденно повышают стоимость путёвок, чтобы покрыть растущие расходы, отсекая менее обеспеченных клиентов.
Одновременно это концентрирует их работу на состоятельную аудиторию, которая менее чувствительна к цене и готова платить за комфорт и сервис.
Прогнозирую, что после исчерпания ценового манёвра санаториям всё равно придётся инвестировать в реальную трансформацию, и в ближайшие 3–5 лет рынок окончательно разделится на массовый, борющийся за выживание, и высокомаржинальный премиум, где ключевыми станут компетенции в медицине, биотехе и управлении клиентским опытом».
📌 Подробнее по ссылке!
