11 ноября на заседании Комиссии по медиаиндустрии Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) был представлен Стандарт рекламы с традиционно-ценностным содержанием, созданный по инициативе медиахолдинга МАЕР.
Идея разработки такого документа получила одобрение президента России на форуме «Сильные идеи для нового времени» в 2024 году. В течение года над созданием Стандарта совместно работали РСПП, Агентство стратегических инициатив, Ассоциация коммуникационных агентств России и другие профильные организации.
Сопредседатель комиссии РСПП и генеральный директор МАЕР Константин Майор отметил, что документ определяет правила интеграции в рекламные материалы образов и информации, которые отражают ключевые духовно-нравственные ценности России — такие, как крепкая семья, патриотизм, служение Отечеству, созидательный труд, гражданская ответственность и единство народов страны. При этом Стандарт носит рекомендательный характер и будет внедряться на добровольной основе.
Генеральный директор Института развития интернета Алексей Гореславский подчеркнул, что подобный набор рекомендаций может стимулировать рекламодателей к продвижению традиционных ценностей. По его мнению, в течение нескольких месяцев можно собрать лучшие практики и систематизировать их, создав своеобразное руководство для отрасли.
Создание Стандарта заняло около года, и документ прошёл все необходимые согласования с ФАС России, Минцифры и Минкультуры. Первый заместитель председателя Комитета Госдумы по информационной политике Марина Ким отметила высокий уровень проработки документа и предложила сосредоточиться на разработке методологии для продвижения ценностей, прописанных в указах президента. Она также добавила, что профильные премии готовы поддерживать инициативу, учредив специальные номинации для рекламодателей, активно внедряющих традиционные ценности.
Внедрение Стандарта предполагается поддерживать через нефинансовые меры, включая конкурсы и премии, которые будут организованы деловыми объединениями и корпоративными структурами. Константин Майор поблагодарил всех участников работы над документом, подчеркнув, что проведена кропотливая и серьёзная работа. Он отметил, что следующим шагом станет внедрение Стандарта и определение его оператора — института, который займется разработкой практических рекомендаций для рекламодателей и мониторингом применения документа. В качестве варианта Майор предложил создание саморегулируемой организации, которая могла бы координировать применение Стандарта на российском рекламном рынке.
---