Вопрос действительно спорный. Я регулярно сталкиваюсь с ним в проектах. С одной стороны, видео в карточке товара — мощный инструмент: покупателю проще понять, как выглядит и работает продукт, особенно если это техника, мебель или одежда. С другой — встраивание роликов с YouTube сегодня в России стало проблемным решением: платформа у многих просто не открывается, а на некоторых сайтах её скрипты замедляют загрузку страниц. То есть мы рискуем и доверием, и скоростью, а значит — конверсией.
Почему видео важно
Я не советую полностью отказываться от видео. Оно повышает вовлечённость, увеличивает время на странице, помогает человеку увидеть товар «вживую». Такой контент укрепляет доверие: реальный обзор, распаковка, демонстрация функций — всё это часто решает, будет ли покупка. В моих проектах видео нередко сокращает колебания перед оплатой и снижает нагрузку на поддержку — меньше повторных вопросов, более предсказуемый пользовательский путь.
С точки зрения SEO-архитектуры роста это ещё и качественный сигнал о полноте карточки и полезности страницы.
Но есть нюанс — YouTube
Если вы вставляете ролик через iframe с YouTube, стоит учитывать несколько вещей:
- У части пользователей видео может просто не загрузиться — вместо окна появится пустое место или ошибка. Мы теряем часть аудитории в самый чувствительный момент выбора.
- Скрипты YouTube увеличивают время загрузки страницы, особенно если видео несколько. Это ухудшает показатели LCP/FID/CLS, а значит — влияет на скорость и восприятие сайта. Медленно — значит дороже в трафике и ниже конверсия.
- Для SEO такие видео не вредны, Google понимает, что ролик встроен для иллюстрации товара. Но пользы от «битого» плеера тоже ноль. Карточка не раскрывает ценность, а бренд теряет очки доверия.
Что делать
Используйте альтернативу — загружайте ролики на собственный сервер или в российские видеохостинги (VK Видео, Rutube, Яндекс.Видео). Да, это чуть сложнее в настройке, но зато видео будет доступно всем. Доступность = стабильность конверсии и предсказуемость воронки.
Если YouTube всё же удобнее — примените отложенную загрузку (lazy load), чтобы страница не тормозила. Пусть сначала отображается превью, а сам плеер подгружается только по клику. Это компромисс, который сохраняет скорость и не мешает сценарию покупки.
Добавляйте описание, характеристики, FAQ и фото, чтобы карточка не выглядела пустой, если видео не откроется. Такой «план Б» поддерживает качество страницы и снижает зависимость от внешних сервисов.
При оригинальных роликах — добавляйте разметку VideoObject и Product, чтобы поисковые системы корректно воспринимали контент. Это помогает расширенным сниппетам и усиливает системность карточки в поиске.
Итог
Видео в карточках товаров нужно, но не обязательно YouTube.
Главная цель — помочь пользователю понять продукт, а не показать, что вы умеете вставлять плеер. Если ролик не проигрывается, вы теряете часть аудитории. Лучше разместить видео там, где его точно увидят — на доступных платформах или напрямую на сайте. Так мы строим «SEO как архитектуру роста»: быстрые и полные карточки, устойчивый трафик, прогнозируемая конверсия.
А вы сами как поступаете? Ставите YouTube, надеясь, что откроется, или уже перешли на другие решения? Если хотите, я разберу ваш кейс и помогу подобрать формат, который сохранит скорость, доступность и бизнес-эффект — обсудим в диалоге.
#видео #сайт #бизнес #маркетинг #продажи #товары #seo