Каждый год одна и та же картина — почтовые ящики ломятся от сотен одинаковых поздравительных email, щедрых предложений скидок и бесконечных акций. Как же брендам привлечь внимание клиентов, когда конкуренция зашкаливает?
Уже сейчас нужно задуматься о праздничных рассылках — некоторые рекомендации стоит отправлять с ноября, например, где отметить Новый Год или какие корпоративные подарки подарить.
Для успешного взаимодействия с аудиторией в декабре необходима ранняя стратегия. Готовьте кампании заранее — и декабрь пройдет гораздо спокойнее. Можно воспользоваться идеями из нашей подборки и запустить целую серию рассылок. Продумайте, какие письма отправить в преддверии января, какие в сам праздник и какие — после окончания зимних каникул.
✨ 1. Магия цвета
Новогодняя атмосфера излучает тепло и радость. Используйте мягкие золотые, серебряные, бирюзовые и красные оттенки, чтобы передать праздничное настроение. Добавьте мерцающие эффекты, имитируя блеск гирлянд или искрящийся снег. Пусть ваш дизайн радует глаз и притягивает внимание!
Пример оформления. Представьте товары в виде уютных сувениров, расположенных внутри нарядных новогодних шаров. Украсьте картинки едва заметным слоем виртуального снежка. Можно поиграть с форматом и поместить каждый товар в рамки, стилизованные под ёлочные игрушки или коробки с подарками.
🌟 2. Интерактивные сюрпризы
Сделайте вашу рассылку живой и захватывающей! Включите элементы интерактива: мини-игры, анимированные баннеры, скрытые подсказки или анимации, запускаемые одним кликом. Ваша цель — вызвать восторг и любопытство, удержать читателя на странице дольше обычного.
Пример. Встроенная игра, где клиенты собирают звезды для активации скидки или участия в розыгрыше призов.
❄️ 3. Снежинки настроения
Создавайте паттерны из снежинок для фона или декоративных элементов письма. Они могут плавно падать сверху экрана или образовывать узор, выделяющий заголовки и кнопки призыва к действию.
Пример. Каждая снежинка открывает ссылку на специальную скидку или дополнительную информацию о товаре.
📦 4. Упаковка подарка
Давайте представим, что ваше предложение — это яркий, хорошо упакованный подарок. Украсьте пункты меню изображением красивой коробки с праздничным бантом и ленточками. Такое оформление создаёт чувство радостного предвкушения и ассоциируется с удовольствием.
Пример оформления. Разместите в письме красочно оформленные блоки в виде подарочных коробок. Внутри скройте персональное предложение для клиента: скидку, бонус или подарок-сюрприз. Предложите пользователю «открыть» подарок, чтобы ознакомиться с акциями и персональными предложениями.
🧙♂️ 5. Сказочное повествование
Создайте для подписчиков настоящую зимнюю сказку! Придумайте героя, который проведёт их сквозь письмо. Может быть, это весёлый эльф, мудрый Дедушка Мороз или обаятельный снеговик? Создание персонажа превратит обычный коммерческий email в захватывающее путешествие.
Подготовьте сюжет, связанный с праздником: напишите историю о поиске лучшего подарка, о дружбе, доброте или любви. Читатели ощутят магию Нового Года и почувствуют особую связь с вашим брендом. Поддерживайте сказочный настрой яркими изображениями и анимациями.
Пример. Отправьте клиента в путешествие с персонажем-помощником, который сопроводит его через разные этапы рассылки, открывая полезные советы и интересные факты.
📌 6. Минимализм
Когда вокруг царит хаос праздничных открыток и фейерверков красок, приятно остановиться и насладиться простым, чистым дизайном. Иногда лучший способ привлечь внимание — позволить глазам отдохнуть.
Ваши клиенты будут благодарны за свободу от перегрузки информацией. Создавайте стильные письма: откажитесь от избыточных иллюстраций и сложных композиций, выберите светлые, приглушённые цвета и монохромные сочетания. Ваш дизайн скажет больше, чем любая мишура.
Минимализм касается не только внешнего вида, но и содержания письма. Используйте короткие, чёткие заголовки, ясные призывы к действию («Заказать», «Узнать больше»), простой интерфейс и отказ от мелких деталей. Пространство на экране должно быть свободным, давать возможность быстро усвоить информацию и принять решение.
Пример. Письмо от ювелирного бренда. Белый фон, шикарное кольцо в центре экрана и подпись «Лучший подарок года». Ничего лишнего — внимание сосредоточено исключительно на изделии.
🔥 7. Польза
Предновогодняя почта полна предложений подарков, скидок и праздничной атмосферы. Выделите отдельное письмо и поделитесь с подписчиками важной информацией: графиком работы офисов и магазинов, сроками доставки заказов, контактами службы поддержки и датой завершения праздничных акций. Такой подход повысит ценность сообщения и укрепит доверие клиентов.
При подготовке email, уделите особое внимание удобству чтения — нужная информация должна считываться за пару секунд. Оформление должно подчёркивать суть сообщения, не отвлекая внимания излишними деталями.
Польза и выгода отлично уживаются вместе! Интегрируйте в рассылку промокод и расскажите о новогодней распродаже. Можно разослать советы/чек-листы (в чем встретить НГ, что подарить, где отметить, как украсить стол праздничный и тд.) Перед отправкой убедитесь, что важные даты притягивают взгляд.
Пример. Письмо с актуальной информацией о работе пунктов выдачи заказов и курьерской доставки в дни праздников, указанием последних сроков отправки посылок, телефонами горячей линии для срочных вопросов и напоминанием о завершении праздничных акций.
🎁 8. Персональные итоги года
Каждый любит подводить итоги прошедшего года. Почему бы не напомнить вашим покупателям о прекрасных моментах, проведённых с вашим брендом?
Покажите клиенту, насколько увлекательным был его путь с вами: подсчитайте заказы, поделитесь интересными фактами, напомните о любимых продуктах или достижениях. Для брендов с программой лояльности, онлайн-магазинов и сервисов подписки — это прекрасный способ отблагодарить покупателей и стимулировать их на будущие покупки.
Пусть письмо становится настоящим путешествием памяти: представьте данные в форме стильной галереи или креативной инфографики. Вместо сухого «Спасибо за ваш выбор!» посчитайте экономию благодаря бонусам или акциям, наградите специальной скидкой или подбодрите перспективой новых рекордов в следующем году.
Примеры:
- «Ваш личный топ-продукт года — шоколад с орехами!»
- «Поздравляем! Вы потратили столько бонусов, что смогли купить целый гардероб!»
🗓 9. Адвент-календарь
Рассылка может превратиться в игру. Каждое письмо дарит новую акцию, задание или сюрприз. Создайте календарь приключений, где каждый email приносит новый сюрприз: специальные акции, интересные задания или тайные коды.
Главная цель — держать подписчиков в состоянии радостного ожидания, поддерживая высокую заинтересованность на протяжении декабря.
Планируйте заранее — решите, сколько писем отправить, придумайте интересный контент и создайте единый дизайн. Каждое письмо должно вызывать желание ждать следующего шага.
Альтернатива — объединить календарь в одном большом письме. Организуйте тематический марафон, предлагая пользователям ежедневные квесты или конкурсы.
Пример. Чек-листы покупок с кэшбеком, весёлые задания для праздничного настроения (с использованием товаров бренда), идеи досуга на каникулах с использованием накопленных баллов.
Новогоднее письмо — не просто маркетинговый инструмент, а маленькая частичка чуда, которую вы дарите своим клиентам. Экспериментируйте, творите, радуйте!
🔔Хотите получать актуальные советы и рекомендации по развитию бизнеса? Подписывайтесь на наш канал в Дзен! Будем рады поделиться опытом и поможем вашему бизнесу расти быстрее.
Читайте также:
