Зачем лейблы просят планы на промо, разве это не их работа?

Еще один вопрос, который мне не задавали, но я как музыкант спросила бы. И вот ответ от меня, как от представителя лейбла.

Уже даже я за такой недолгий опыт (год) обжигалась на том, что приходят артисты, которые хотят просто отгрузить трек в пустоту. Казалось бы — такое бывает? Зачем артисту приходить на лейбл, если ему не нужно внимание к релизу? А я скажу.

Некоторые артисты думают, что лейбл — волшебная таблетка. Что пришел, отдал трек, и происходит какая-то магия — ты сразу на обложке, на витринах, и у тебя миллион стримов.

Да, такая магия бывает, что происходит, и у нас было (без миллиона стримов). Но!

Для питчинга музыкальным редакторам также нужны планы на промо. Представитель лейбла может придумать, как заполнить эту таблицу базовой инфой. А зачем она музыкальным площадкам тогда?

Чтобы убедиться, что сам артист/представители заинтересованы в судьбе релиза. Площадки в этой цепочке выступают как поставщики бесплатного трафика. Но он условной бесплатный. В обмен на поддержку вашего релиза они ждут, что вы будете всеми силами двигать релиз у них на площадке. Зазывать вашу аудиторию пользоваться именно их сервисом. Даже реклама собственного паблика условно в ВК — это реклама ВК как соц. сети.

Такие площадки, предоставляя контент бесплатно (в том числе тикток, ютуб, запрещенный инстаграм), забирают у вас вместо денег ваше время на их площадке и пользовательскую активность. И если артист ничего не делает и не собирается, то площадке будет не интересно в него вкладываться и давать «эфирное время». Также это работает с охватами коротких видео. Если вы выкладываете видео и там <100 просмотров, то проанализируйте, сколько времени вы в целом проводите на площадке. Потому что если заходите только, чтобы выложить свой контент, то площадка не будет в вас заинтересована и не будет давать бесплатный трафик.

Давать места в плейлистах или обложки малоизвестным исполнителям — это всегда аванс. Вы можете пока быть с небольшой аудиторией, но если есть связка перспективный материал + артисту на него не все равно, то все будет окей. Потому что артист во всех своих сетях расскажет, что его поддержал стриминг Х и попросит подписаться на него там. Даже если у артиста 50 подписчиков. Это 50 потенциальных или действующих пользователей платформы, это 50 человек теплой целевой аудитории. На которую артист дал бесплатную рекламу в обмен на поддержку его творчества там)

А лейблу зачем? По примерно похожему принципу: когда не берешь денег за отгрузку, ты работаешь авансом.

Ты тратишь время на переговоры с артистом, иногда созвоны/очные встречи — часа 2-3 как минимум (если посчитать все переписки). Потом отгружаешь релиз — суммарно часа два (зависит от кол-ва треков и объема метаданных). Потом релиз выходит, а там могут быть косяки — не та карточка, куда-то релиз не дошел, что-то еще. Общаешься с поддержкой, решаешь проблему. Это всё N часов. У меня на отгрузку и проверку корректности в момент релиза есть отдельный человек, и я ему плачу деньги. Артисты за отгрузку деньги не платят, напомню. А лейбл получить копеечку с этого релиза сможет лет через пять, и хорошо, если получит вообще (потому что лейбл мы запустили не как историю про деньги).

И после всей работы ты видишь, что сам артист сделал только один пост в своем паблике. А у релиза 100 стримов (в лучшем случае). И становится очень грустно. И за артиста, и за себя.

Не то сейчас время, чтобы надеяться, что релиз как-то случайно сам залетит. За каждом залетевшим релизом была проделана работа. Часто это неочевидная и незаметная работа. Примерно как у нас на лейбле — куча незаметной неочевидной работы.

Поэтому вопрос по промо у нас теперь обязательный — мы оцениваем, что артист сам заинтересован в своем материале и не отпустит его на самотек, а будет, извините, попу рвать, чтобы его послушали.

Кто же еще будет заинтересован в материале, как не сам артист в первую очередь? И как вы тогда хотите, чтобы лейбл и слушатели были в нем заинтересованы, если показываете почти полное равнодушие к нему?