Если у Вас на лендинге написано «Качество. Надёжность. Индивидуальный подход» — можно не считать дальше: конверсия там где-то около нуля. В 2025 году оффер — это не лозунг, а четкое обещание результата, которое клиент может потрогать, посчитать и захотеть.
1. Что такое оффер (и почему без него сайт не продаёт)
Оффер — это ответ на вопрос клиента “почему я должен выбрать именно вас?”. Не про компанию, не про философию, а про выгоду, время и уверенность. Если клиенту приходится догадываться, чем вы отличаетесь, он просто уходит к тем, кто сказал понятнее.
2. Формула сильного оффера
Секрет прост: [КТО] + [ЧТО ПОЛУЧИТ] + [ЗА СКОЛЬКО / КАК] + [ГАРАНТИЯ / ДОКАЗАТЕЛЬСТВО]
Примеры:
- Для малого бизнеса — сайт, который приносит заявки за 7 дней, без шаблонов и авралов.
- Подбор персонала с оплатой только за результат, без абонентки.
- Доставка свежих роллов за 25 минут — если дольше, дарим ужин.
Каждый элемент даёт конкретику, а не надежду.
3. Три проверенных шаблона офферов
📌 Результат без боли:
Получите [результат], не тратя [ресурс / усилие].
Пример: Получите клиентов из Дзена без бюджета на рекламу.
📌 Срок + выгода:
[Результат] уже через [время] — с [дополнительный бонус].
Пример: Готовый лендинг за 3 дня + тексты от маркетолога.
📌 Социальное доказательство:
[Сколько людей / компаний] уже получили [результат].
Пример: 127 компаний прошли аудит и увеличили ROMI в 2 раза.
Используйте их как базу и адаптируйте под свой продукт.
4. Как подобрать оффер под лендинг
Перед тем как писать текст, ответьте на пять вопросов:
1️⃣ Кто мой клиент (и чем он живёт)?
2️⃣ Какую проблему я решаю?
3️⃣ Что он реально получает после покупки?
4️⃣ Что мешает ему купить прямо сейчас?
5️⃣ Что я могу пообещать, чтобы снять это сопротивление?
Ответили? Из этих пяти строк уже рождается оффер.
Например:
«Упакуем Telegram-канал за 5 дней, чтобы он начал продавать сам — без менеджеров и таргета».
5. Где разместить оффер на лендинге
- Первый экран (главное обещание).
- В блоке с тарифами (офферы под каждый формат).
- Перед CTA (финальный толчок).
В идеале — один главный оффер + 2–3 уточняющих подподдержки: бонус, гарантия, кейс.
6. Чеклист идеального оффера
✅ понятен без контекста;
✅ решает конкретную боль;
✅ обещает измеримый результат;
✅ вызывает доверие (доказательства, цифры, кейсы);
✅ без клише — слова «качество», «профессионализм» и «комплексный подход» вычёркиваем навсегда.
Хороший оффер — это не текст, а позиция. Он должен звучать так, чтобы клиент подумал: “Вот, наконец, эти люди говорят по делу.”
🚀 Хотите, чтобы Ваш лендинг продавал, а не объяснял — загляните в наш Telegram-канал или на сайт компании. Там я делюсь шаблонами, которые превращают офферы в прибыль.