Rare Beauty — не просто косметика. Это философия естественности и принятия себя, которая вдохновляет миллионы женщин по всему миру.
В 2025 году косметический бренд Rare Beauty Селены Гомес занял первое место среди самых популярных «звёздных» брендов. Он обогнал даже таких гигантов, как Kylie Cosmetics, Fenty Beauty и Rhode.
По данным аналитического сервиса Fresha, только за год Rare Beauty собрала более 11 миллионов поисковых запросов и миллионы подписчиков в Instagram* и TikTok.
Но секрет успеха — не только в маркетинге.
Красота без фильтров
Rare Beauty появилась в 2020 году и сразу выделилась среди других марок. Селена открыто говорила, что её цель — сломать нереалистичные стандарты красоты.
Бренд делает акцент на естественности: лёгкие текстуры, мягкие оттенки, упаковка без гламура — всё, чтобы подчеркнуть индивидуальность, а не скрыть её.
В этом Rare Beauty перекликается с философией натурального ухода, которая близка и бренду 19Lab. Ведь настоящая красота — это не идеальность, а забота о себе.
Красота и доброта
Rare Beauty — веганский и не тестируется на животных бренд. В этом году он выпустил аромат с возможностью персонализировать и запустить инициативу Rare Impact Fund, собирающую средства для поддержки психического здоровья подростков.
Только в этом году фонд Селены собрал более $600 000.
Почему женщины выбирают бренды с душой
Редко когда косметика вызывает чувство доверия. Но именно это отличает Rare Beauty: она создаёт сообщество, где женщины чувствуют себя принятыми.
Именно за это сегодня ценят и натуральные бренды, в том числе 19Lab. Ведь за каждым шампунем или маской стоит та же идея — простая, честная, тёплая забота.
*запрещен в России, принадлежат Meta, которая признана в РФ экстремистской.