Кейс: трехкратный рост сообщества в Вк + 1900 анкет соискателей в компанию за 2 года для строительной компании

В статье хочу поделиться небольшим кейсом по ведению сообщества строительной компании и привлечению соискателей через ВКонтакте

Период сотрудничества: ноябрь 2022 — декабрь 2024
Задача: развитие сообщества компании и поиск кандидатов на рабочие профессии через трафик из ВКонтакте.

Цели проекта

• Переформатировать сообщество под новые задачи компании.
• Увеличить число подписчиков и вовлеченность.
• Настроить рекламные кампании для привлечения соискателей.

Реализация

В начале работы я провела аудит сообщества, проанализировала конкурентов и составила стратегию под новые цели.

• разработала контент-стратегию и рубрикатор;
• подготовила публикации, используя фото- и видеоматериалы заказчика (стройка, техника, рабочие будни);
• внедрила рубрики с ответами отдела кадров на частые вопросы и показом реальных условий труда;
• настроила трафик на подписки и на лид-формы с вакансиями.

Результаты сообщества

• Рост подписчиков: с 1,9тыс. в ноябре 2022 года до 6 тыс. в декабре 2024 года (рост почти в 3 раза).
  При этом в одном из периодов Вк удалил из сообщества порядка 500 неактивных аккаунтов (ботов), набранных еще на старте ведения группы, до работы со мной.
• Рост активности: увеличение просмотров и охватов публикаций благодаря регулярному контенту и визуалу с реальных объектов.

Рекламные кампании по найму

• За время проекта (2022–2024 гг.) собрано около 1 900 анкет и лид-форм с контактами соискателей.
• Средняя стоимость анкеты — 130 ₽.
• Минимальная цена привлечения — 44 ₽ (январь 2024 года, 163 анкеты).
• Максимальная — 278 ₽.
• Все контакты передавались в отдел кадров компании для дальнейшей работы.

Итоги

За два года сотрудничества:

• сообщество выросло втрое и стало активной площадкой работодателя;
• компания получила почти две тысячи контактов кандидатов;
• контент стал отражать реальную атмосферу и ценности компании, что повысило доверие аудитории.

Резюме:
Системная работа с контентом и рекламой сделала группу строительной компании во ВКонтакте эффективным HR-инструментом: за два года выросла база лояльных подписчиков и был обеспечен постоянный приток соискателей, даже после остановки таргета.

Благодарю за внимание к кейсу (:

Если появились вопросы по кейсу или интересны детали, если готовы предложить сотрудничество, напишите мне: https://vk.me/elenkosterina

Или в мою рабочую группу: SMM и таргет | Елена К°

Увижу и там, и тут))

Елена Костерина, таргетолог, smm-специалист.