Расскажем, как маркировать рекламу в интернете

• Законодательство предусматривает определенные требования к рекламе товаров, работ и услуг.

О общих требованиях к рекламе читайте в этой статье.

• Для рекламы в интернете закон предусматривает дополнительное требование - такая реклама должна быть маркирована.

• Маркировка - это пометка, которая указывает, что материал является рекламным. 

• Маркировка рекламы в интернете включает:

- пометку "реклама";

- название рекламодателя, его ИНН или ОГРН либо вместо данных о рекламодателе - ссылку на сайт или страницу с этой информацией;

- идентификатор рекламного материала.

• Пример: Реклама. ООО "Ромашка", ИНН 1111111, erid: 5UGfwMukZ4

• Маркировать нужно любую рекламу в интернете: баннеры, посты в соцсетях и мессенджерах, видеоролики, рекламные статьи, контекстную рекламу и т.д.

• Как это сделать?

1) Нужно зарегистрироваться у одного из операторов рекламной деятельности

• Роскомнадзор утвердил семь таких операторов: "Лаборатория разработки" (Сбер); «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс); «ВК Рекламные технологии» (VK); «ОЗОН ОРД» (Ozon); «МедиаСкаут» (МТС); «Первый ОРД» (ВымпелКом); «ОРД-А» (Амбердата). У каждого свой тариф на размещение рекламы и ведение отчётности.

Так, например, выглядит страница сайта оператора "Лаборатория разработки" для регистрации

2) Загрузить свой рекламный материал и получить токен

• На сервис нужно загрузить свой рекламный материал и заполнить запрашиваемую системой информацию о контрагентах, участвующих в её размещении, и договоре между ними;

• В ответ оператор отправит вам токен в формате erid — уникальный номер, который состоит из нескольких цифр и латинских букв. Например, 5UGfwMukZ4.

3) Маркировать свой рекламный материал

• Для этого в рекламный материал нужно добавить:

- слово «Реклама»;

- информацию о рекламодателе: юридическое название, ИНН или ОГРН. Вместо информации о рекламодателе можно указать ссылку на сайт или страницу, где указаны эти данные.

- идентификационный код — erid.

• Роскомнадзор определил следующие рекомендации по способам размещения кода erid:

- в кликовой ссылке (приоритетный);

Рекомендации Роскомнадзора

- в текстовом блоке, на изображении или видео, если размещение в кликовой ссылке невозможно;

Рекомендации Роскомнадзора

- в выпадающем меню;

Рекомендации Роскомнадзора

- в описании к видео, изображению (дополнительный, используется только с одним из вышеперечисленных).

Рекомендации Роскомнадзора

4) Ежемесячно до удаления рекламного материала передавать данные о статистике

• После размещения рекламного материала нужно ежемесячно, не позднее 30 календарных дней, следующих за месяцем размещения, также передать в систему:

- статистические сведения о рекламе. Ее можно найти в личном кабинете платформы, на которую загружали рекламу;

- информацию о площадках её распространения;

- информацию об оказании услуг по договору: данные из бухгалтерского акта, УПД, чека самозанятого и т.п.

Всем хорошего дня!

Следующая статья.

Нормативные акты: Закон о рекламе 38-ФЗ от 13.03.2006г., ст. 18.1

Подпишитесь на рассылку и получайте персональные советы

А наш сервис поможет вам составить нужный договор, иск, заявление о защите прав как потребителя и другие документы

А наши курсы доступны по ссылке и помогут вам лучше разобраться в нужных вам темах.