Психология цвета – мощный инструмент маркетинга. Особенно в инфографике, где покупатель принимает решение за секунды. Правильно подобранная палитра усиливает восприятие бренда, вызывает доверие и повышает кликабельность карточки.
На Wildberries цветовая гармония – не вопрос вкуса, а фактор конверсии. Неверный выбор оттенков способен моментально обесценить даже качественный продукт, создавая ощущение «дешёвого» товара или сомнительного бренда.
Белый фон и естественные оттенки – основа доверия
Базовое правило для всех карточек WB – чистый белый фон. Он визуально «освобождает» товар, создаёт ощущение прозрачности, аккуратности и честности.
Дополнять фон стоит нейтральными, естественными цветами: бежевым, светло-серым, кремовым. Эти тона не отвлекают внимание и дают глазу «отдохнуть», усиливая ощущение порядка и профессионализма.
Когда карточка перегружена пестротой, покупатель подсознательно ощущает хаос и избегает клика – слишком много визуального шума.
Тёплые акценты – энергия и фокус внимания
Тёплые оттенки, такие как оранжевый, красный и жёлтый, привлекают взгляд и создают ощущение активности. Их можно использовать как акценты – для кнопок, скидок, стрелок или ключевых преимуществ.
Однако переизбыток таких цветов делает карточку агрессивной и дешёвой, вызывая ассоциацию с распродажей или «крикливым» брендом. Главное правило – умеренность: один-два тёплых акцента на спокойном фоне. Такой подход помогает направить внимание покупателя, не разрушая общую гармонию дизайна.
Холодные тона – стабильность и надёжность
Синий, серый и бирюзовый цвета воспринимаются как знаки уверенности и профессионализма. Они особенно уместны в категориях техники, косметики и товаров для дома, где покупатель ищет стабильность и гарантию качества.
Холодная палитра снижает эмоциональное напряжение, создаёт ощущение безопасности и порядка. Именно поэтому крупные бренды часто используют синие или серые оттенки в логотипах и упаковке.
Пастель и нейтральность – формула премиальности
Для текстиля, одежды и декора лучше всего работают мягкие, пастельные тона: пудровый, молочный, графитовый, капучино. Они ассоциируются с эстетикой и вкусом, создают ощущение уюта и премиального качества. Такая инфографика выглядит дорого даже без явных визуальных эффектов.
Если бренд строит позиционирование на стиле и гармонии, пастельная палитра помогает визуально подчеркнуть этот образ.
Контраст – правило читаемости
Даже идеально подобранные цвета не сработают без достаточного контраста. Слабая разница между текстом и фоном делает карточку «мутной» и снижает CTR.
Оптимальное решение – тёмный текст на светлом фоне или наоборот. Контраст должен быть очевидным, но не режущим глаз. Это позволяет информации считываться мгновенно и повышает доверие к карточке.
Единая палитра – профессиональный имидж
Важна не только комбинация цветов, но и их согласованность. Если каждый слайд инфографики оформлен в разных оттенках, покупатель подсознательно воспринимает бренд как несобранный и непоследовательный.
Используйте фирменную палитру из 2–3 базовых и 1–2 акцентных цветов. Единая система оттенков создаёт ощущение стабильности и визуальной культуры.
Цвета в инфографике – это язык, на котором бренд разговаривает с покупателем. Белый фон формирует ощущение чистоты, тёплые акценты привлекают внимание, холодные оттенки внушают доверие, а пастель создаёт ощущение стиля и премиальности. Гармония и единообразие палитры делают карточку уверенной, профессиональной и понятной – именно так рождается доверие, которое превращает просмотры в покупки.